TTR (taxa de toque)

Como a TTR é calculada

TTR = toques ÷ impressões × 100. Um anúncio exibido 4.000 vezes que recebe 280 toques tem TTR de 280 ÷ 4.000 = 7%. Os números são hipotéticos.

As impressões contam quantas vezes o anúncio foi exibido; os toques, quantas vezes ele foi tocado. Os dois vêm do mesmo anúncio, palavra-chave e país, então a TTR é lida por palavra-chave e por vitrine.

O que uma TTR baixa ou alta indica

• TTR baixa em uma palavra-chave costuma significar que a busca e o anúncio não combinam: quem digitou aquele termo procurava outra coisa. Confira se o termo descreve o que o app faz antes de aumentar o lance.
• TTR alta com poucas instalações mostra que as pessoas tocam e depois saem da página do produto. O trabalho está na página — capturas de tela, nota, primeiras linhas — e essa é a metade do funil da taxa de conversão.
• Compare semelhantes. Palavras-chave de marca costumam ter TTR bem maior que as genéricas, e os países variam; compare a TTR entre palavras-chave do mesmo tipo em uma vitrine.

TTR e taxa de conversão

A TTR cobre a etapa da impressão ao toque; a taxa de conversão, a etapa do toque à instalação (instalações ÷ toques). Multiplicando as duas, você tem instalações por impressão: TTR de 7% e taxa de conversão de 40% dão 2,8 instalações a cada 100 impressões.

O Apple Ads monta o anúncio padrão a partir da página do seu produto na App Store — nome, ícone, subtítulo e capturas de tela —, então as mudanças que melhoram a conversão orgânica costumam melhorar a TTR também. As telas de Apple Ads do Storelift mostram este número com o nome TTR.

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