Как рассчитывается TTR
TTR = касания ÷ показы × 100. У объявления, показанного 4000 раз и получившего 280 касаний, TTR равен 280 ÷ 4000 = 7%. Числа условные.
Показы считают, сколько раз объявление было показано; касания — сколько раз на него нажали. Оба числа относятся к одному объявлению, ключевому слову и стране, поэтому TTR читают по каждому слову и по каждой витрине.
О чём говорит низкий или высокий TTR
- Низкий TTR по ключевому слову обычно значит, что поиск и объявление не совпадают: люди, вводившие этот запрос, искали другое. Прежде чем поднимать ставку, проверьте, описывает ли запрос то, что делает приложение.
- Высокий TTR при малом числе установок показывает, что люди нажимают и уходят со страницы продукта. Работать нужно со страницей — скриншотами, рейтингом, первыми строками, — и это та половина воронки, которую измеряет конверсия.
- Сравнивайте сопоставимое. У брендовых ключевых слов TTR обычно намного выше, чем у общих, и страны различаются; сравнивайте TTR между словами одного типа в одной витрине.
TTR и конверсия
TTR описывает шаг от показа к касанию, конверсия — шаг от касания к установке (установки ÷ касания). Перемножив их, вы получите установки на показ: TTR 7% и конверсия 40% дают 2,8 установки на 100 показов.
Apple Ads собирает объявление по умолчанию из страницы продукта в App Store — названия, значка, подзаголовка и скриншотов, — поэтому изменения, которые поднимают органическую конверсию, обычно поднимают и TTR. На экранах Apple Ads в Storelift этот показатель называется TTR.
Частые вопросы
Что означает TTR в Apple Ads?
Доля касаний (tap-through rate): касания ÷ показы. Это доля людей, которые увидели ваше объявление и коснулись его.
TTR — это то же самое, что CTR?
Он измеряет то же самое. В App Store на объявления не кликают, а касаются их, поэтому Apple Ads говорит о доле касаний.
Какой TTR в Apple Ads считается хорошим?
Это зависит от ключевого слова и страны, поэтому сравнивайте со своими словами того же типа. Брендовые слова обычно заметно выше общих.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →