TTR (taux de toucher)

Comment se calcule le TTR

TTR = touchers ÷ impressions × 100. Une annonce affichée 4 000 fois qui reçoit 280 touchers a un TTR de 280 ÷ 4 000 = 7 %. Les chiffres sont hypothétiques.

Les impressions comptent le nombre d'affichages de l'annonce ; les touchers, le nombre de fois où elle a été touchée. Les deux viennent de la même annonce, du même mot-clé et du même pays : le TTR se lit donc par mot-clé et par vitrine.

Ce que dit un TTR faible ou élevé

• Un TTR faible sur un mot-clé signifie le plus souvent que la recherche et l'annonce ne correspondent pas : les personnes qui ont tapé ce terme cherchaient autre chose. Vérifiez que le terme décrit ce que fait l'app avant de relever l'enchère.
• Un TTR élevé avec peu d'installations montre que les gens touchent l'annonce puis quittent la page produit. Le travail porte sur la page — captures d'écran, note, premières lignes — et c'est la moitié de l'entonnoir que mesure le taux de conversion.
• Comparez ce qui est comparable. Les mots-clés de marque obtiennent en général un TTR bien plus élevé que les mots-clés génériques, et chaque pays diffère ; comparez le TTR entre mots-clés du même type dans une vitrine.

TTR et taux de conversion

Le TTR couvre l'étape de l'impression au toucher ; le taux de conversion, l'étape du toucher à l'installation (installations ÷ touchers). En les multipliant, on obtient les installations par impression : un TTR de 7 % et un taux de conversion de 40 % donnent 2,8 installations pour 100 impressions.

Apple Ads construit l'annonce par défaut à partir de votre page produit App Store — nom, icône, sous-titre et captures d'écran —, si bien que les changements qui améliorent la conversion organique améliorent aussi, le plus souvent, le TTR. Les écrans Apple Ads de Storelift affichent ce chiffre sous le nom TTR.

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