Rank-Tracking für App Store Keywords

01Woher der Rang gelesen wird

Die App-Store-App von Apple sucht über eine öffentliche Oberfläche. Dieselbe Oberfläche lässt sich von außen für einen Begriff abfragen und liefert die Liste der Apps, die sie anzeigen würde; die Position Ihrer App in dieser Liste ist der Rang. Nichts davon erfordert Zugriff auf Ihr Store-Konto – gelesen wird, was der Store jedem Nutzer zeigt.

Diese Liste endet bei 200 Ergebnissen – und Apple schöpft die Obergrenze nicht immer aus; eine typische Abfrage liefert etwa 186. Die Frage, die die Messung tatsächlich beantworten kann, lautet also nicht „Auf welcher Position bin ich?“, sondern: Bin ich innerhalb der gelesenen Tiefe, und wenn ja, wo? Storelift gibt die tatsächlich gelesene Tiefe für jeden Begriff aus.

02Drei Zustände, die sich nie eine Zelle teilen dürfen

Ein Keyword-Tag kann auf drei verschiedene Arten enden, und stellt man sie gleich dar, lügt das Diagramm:

03Warum Bewegung mehr zählt als die absolute Zahl

App-Store-Ergebnisse unterscheiden sich pro Nutzer: Sprache, Land, was Sie zuvor installiert haben. Der Rang, den Sie bei einer Suche auf Ihrem eigenen Telefon sehen, ist nicht Ihr Rang – es ist Ihr Rang für Sie. Eine Messung von außen liest die nicht personalisierte Basis; sie kann daher von dem abweichen, was Sie im Store sehen.

Das macht die Messung nicht wertlos; es ändert, wie Sie sie lesen. Der Unterschied in einer Zahl, die jeden Tag gleich gemessen wird, ist verlässlich. Ein Sprung von Platz 18 auf 9 ist ein echtes Ereignis. Dass die heutige 9 auf Ihrem Telefon als 11 erscheint, ist keins.

04Wie viele Keywords sollten Sie tracken?

Zu wenige zu tracken ist der häufigste Fehler. Die 5–6 Begriffe in Name und Untertitel sind nur ein kleiner Teil des Suchtraffics; das Volumen steckt in längeren Begriffen, an die im ersten Durchgang niemand denkt.

1. Markenbegriffe – Ihr eigener App-Name und seine häufigen Tippfehler. Ranken Sie für Ihren eigenen Namen nicht auf Platz 1, liegt Ihr Sichtbarkeitsproblem nicht beim Ranking.
2. Hauptbegriffe – die 2–3 Wörter, die die Kategorie beschreiben. Hier ist der Wettbewerb am stärksten.
3. Long-Tail-Begriffe – nicht „Traumdeutung“, sondern „was bedeutet es, von Wasser zu träumen“. Weniger Volumen, höhere Conversion, erreichbar.
4. Konkurrenzbegriffe – Namen konkurrierender Apps. Die Stores ranken andere Apps bei Markenbegriffen; das ist ein legitimer Kanal.

Eine brauchbare Basis: Beginnen Sie mit 40–60 Begriffen pro App, streichen Sie nach einem Monat die ohne jede Bewegung und nehmen Sie die neuen auf, die Autocomplete zeigt.

05So prüfen Sie Ihr Keyword-Ranking im App Store

1. Listen Sie die Keywords auf. Marken-, Haupt-, Long-Tail- und Konkurrenzbegriffe – 40–60 pro App sind ein brauchbarer Start.
2. Wählen Sie die Storefronts. Ergebnisse werden pro Land gelesen; dasselbe Keyword in den USA und in der Türkei sind zwei Messungen.
3. Lesen Sie das öffentliche Suchergebnis für jedes Keyword und notieren Sie Ihre Position darin, bis 200.
4. Halten Sie die drei Zustände auseinander: einen Rang, „nicht in den Top 200“ und „nicht gemessen“.
5. Wiederholen Sie täglich zur selben Uhrzeit und lesen Sie die Bewegung, nicht die einzelne Zahl.

Wer auf dem eigenen Telefon sucht, überspringt Schritt 5 und fügt Personalisierung hinzu – deshalb stimmt diese Zahl selten mit einer getrackten überein. Der Begriff ist unter Rank-Tracking definiert; die Ländercodes jeder Storefront stehen unter Ländercodes der App-Store-Storefronts.

Weiterlesen