Поле ключевых слов App Store: 100 символов

01Четыре правила, о которых интерфейс не говорит

Apple комбинирует слова из разных полей

Слова в названии, подзаголовке и поле ключевых слов собираются в общий пул и комбинируются во фразы. Если в названии уже есть «Dream», повторное dream в поле ключевых слов ничего не даёт — пара dream journal уже достижима, если journal есть где-либо в пуле. Повторы — самый большой источник потраченных впустую символов.

Запятые без пробелов

Пробел после запятой — символ, потраченный ни на что. dream,journal,sleep вмещает три слова там, где dream, journal, sleep вмещает меньше. На 100 символах это обычно пять-восемь возвращённых символов — целое дополнительное ключевое слово.

Разбивайте фразы

Фраза dream journal сохраняет оба слова, но ничего сверх этого не сообщает, потому что комбинирование и так даёт эту пару. Храните части. Исключение — фраза, слова которой вы иначе не включили бы вовсе.

Пропускайте слова, которые стор уже знает

Название приложения, имя разработчика, слово «app», название категории и частые стоп-слова либо уже индексируются, либо не несут различающей силы. Это символы, потраченные на поиск, в котором вы и так появились бы.

02Важен ли порядок?

Apple никогда не заявляла, что важен, а внешний замер не может отделить эффект порядка от всего остального, что меняется одновременно. Считайте порядок неизвестным и тратьте внимание на то, какие слова стоят в поле, а не где.

Важно же то, какие слова вы отбрасываете, когда всё не помещается в 100 символов. Это решение нужно принимать по спросу — предлагает ли запрос вообще автоподсказка стора, — а не по тому, какое слово звучит важнее.

03Вторая локаль, которую большинство разработчиков оставляет пустой

Приложение, локализованное на турецкий, обычно заполняет tr и оставляет en-GB пустым. Но в ряде витрин App Store индексирует поле ключевых слов второй локали вместе с первой — значит, пустой en-GB — это 100 символов, оставленных на столе, при нулевой стоимости.

То же верно и в обратную сторону для приложений с английским в качестве основного языка, распространяемых на рынках, где индексируется вторая локаль. Это стоит одного поля формы и никакой работы по переводу, если слова — те, что вы уже отслеживаете.

04Как сделать эту арифметику

Сама упаковка механическая: убрать повторы с названием и подзаголовком, отбросить стоп-слова, разбить фразы, соединить запятыми, досчитать до 100. Мы публикуем её как страницу, которая работает целиком в вашем браузере, — ничего введённого на сервер не уходит, что важно, когда слова относятся к версии, которую вы ещё не выпустили.

• Упаковщик поля ключевых слов — работает в вашем браузере.
• Внутри Storelift тот же аудитор работает по вашей живой странице в сторе и упорядочивает оставшееся по измеренному спросу, а не по порядку, в котором вы их ввели.

05Ключевые слова App Store Connect: правила формата

• 100 символов на локализацию. Лимит считает символы, а не байты, и у каждой локали, добавленной в App Store Connect, своё поле.
• Разделяйте запятыми, без пробелов. sleep,diary,nightmare, а не sleep, diary, nightmare.
• Отдельные слова, а не фразы. Слова из названия, подзаголовка и поля ключевых слов при сопоставлении комбинируются, поэтому достаточно частей.
• Не показывается на странице продукта. Apple не публикует это поле, поэтому никто — включая инструменты конкурентов — не может прочитать ваше из стора.

Поле определено в глоссарии в статье поле ключевых слов; какая вторая локаль индексируется рядом с вашей, зависит от витрины — см. ASO-локализация.

Читайте также