Отслеживание позиций

01Важное число — предел глубины

Публичный поиск iOS возвращает до 200 результатов на витрину — «нет в выдаче» значит «нет в топ-200», а не «позиция ноль». Google Play вообще не предлагает официального поискового эндпоинта; его страница поиска возвращает примерно топ-30 за раз, и честный трекер пишет этот предел, а не намекает, что смотрит глубже.

Страна важна так же, как глубина: каждая витрина ведёт свой поисковый индекс, поэтому один и тот же запрос может быть 3-м в одной стране и вне топ-200 в другой.

02Три ответа, а не два

Трекер задаёт стору вопрос и получает один из трёх ответов, и они не взаимозаменяемы: приложение на позиции N; приложение искали, и его нет в выдаче; или сам замер не удался — стор не ответил или ответил чем-то непригодным.

Смешение двух последних — самый частый изъян данных о позициях. «Нет в выдаче» — информация о приложении; «замер не удался» — информация о трекере. График, рисующий оба как провал на дне, сообщает, что ваша позиция обрушилась в день, когда не случилось ничего, кроме таймаута.

03Как часто — достаточно часто

Поиск стора не меняется поминутно. Позиция реагирует на правки метаданных, выпуски версий, оценки и сезонность — всё это движется в масштабе дней. Ежедневный проход это улавливает; ежечасный в основном улавливает собственный шум стора и тратит лимит эндпоинта, нужный вам для глубины и широты.

Чего ежедневный проход не может — так это сказать почему. Изменение позиции в день выпуска версии — правдоподобная пара, а не доказанная причина; поэтому метки изменений на графике уместны, а выводы — нет.

04Чего отслеживание позиций сказать не может

• Ищет ли кто-нибудь этот запрос. Позиция 1 по запросу, который никто не вводит, ничего не стоит; спрос — отдельный замер.
• Сколько установок принесла позиция. Позиция — не трафик; снаружи сторы не атрибутируют установки поисковой позиции.
• Почему вы сдвинулись. Ни один стор не публикует веса ранжирования; трекер видит результат, а не механизм.
• Вашу позицию в витрине, которую он не измеряет. Охват — это утверждение, которое нужно проверить для каждой витрины, а не предполагать.

05Как работает отслеживание позиций, шаг за шагом

1. Выберите ключевые слова и витрины. Позиция существует для каждого ключевого слова и каждой страны, поэтому «meditation timer» в США и в Германии — два отдельных замера.
2. Выполните поиск. Трекер отправляет запрос в публичный поиск каждой витрины так, как это сделала бы строка поиска пользователя.
3. Найдите приложение в выдаче. Его место и есть позиция; если его нет в возвращённых результатах — до 200 в iOS, примерно 30 в Google Play, — на этой глубине оно «нет в выдаче».
4. Запишите результат с датой и состоянием: в выдаче, нет в выдаче или замер не удался.
5. Повторяйте ежедневно и рисуйте ряд с метками выпусков версий и правок метаданных.

Storelift выполняет это каждую ночь по 175 витринам; метод и его пределы — в статьях отслеживание позиций по ключевым словам App Store и отслеживание позиций в Google Play.

06Отслеживание позиций в ASO и в SEO

Термин пришёл из веб-SEO, где трекер позиций записывает, где страница появляется в результатах Google по запросу. Отслеживание позиций в сторах применяет ту же идею к поиску App Store и Google Play с тремя отличиями: результат — приложение, а не страница; у каждой страны свой индекс; и сторы ограничивают глубину публичной выдачи, поэтому «нет в выдаче» всегда значит «нет в пределах измеренной глубины».

07Отслеживание позиций и подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов решает, за какими запросами идти, — по спросу и сложности. Отслеживание позиций измеряет, что произошло после: сдвинул ли вас новый подзаголовок с 18-го места на 9-е или никуда? Они питают друг друга, и запрос, по которому вы уже ранжируетесь, не нацеливаясь на него, часто лучшая следующая цель.

Читайте также