Плотность ключевых слов

01Почему это не просто «чем больше, тем лучше»

Оба стора ограничивают поля, которые читают для поиска: iOS даёт 30 символов на название, 30 на подзаголовок, 100 на скрытое поле ключевых слов. Повтор в поле ключевых слов слова, уже использованного в названии, сжигает символы, которых не хватает, — он не добавляет второго совпадения, а тратит поле впустую.

Google Play работает иначе: полное описание индексируется и оставляет место для естественных повторов, но набивка сверх того, что читается как обычный текст, рискует пометкой при ручной проверке, а не приростом позиций.

02Как измеряется плотность ключевых слов в ASO

Считайте запрос только там, где его читает поиск стора. В App Store это небольшой бюджет: 30 символов на название приложения, 30 на подзаголовок и 100 на скрытое поле ключевых слов — всего 160 символов. Полное описание в iOS не индексируется, поэтому то, как часто там встречается слово, для поиска ничего не значит.

Google Play индексирует больше текста: заголовок на 30 символов, краткое описание на 80 символов и полное описание на 4000 символов. Плотность важна в основном в этом полном описании, где запрос может встречаться несколько раз внутри обычных предложений.

Допустим, iOS-приложение называется «Lumo: Dream Journal». Слово dream уже проиндексировано один раз через название. Повтор его в подзаголовке или поле ключевых слов не поднимет приложение выше по «dream» — Apple объединяет слова из всех трёх полей и комбинирует их, поэтому вторая копия лишь тратит символы, которые могло бы использовать другое слово.

03Плотность ключевых слов в ASO и в SEO

В веб-SEO плотность ключевых слов обычно выражается в процентах от слов на странице, а страницы достаточно длинные, чтобы это соотношение менялось. Поля стора короткие и ограниченные, поэтому процент говорит очень мало. В iOS полезная цель ближе к покрытию, чем к плотности: каждое слово, по которому вы хотите ранжироваться, должно встретиться один раз где-то в индексируемых полях.

Google Play — посередине. Его полное описание ведёт себя скорее как веб-страница, но текст, который перестал читаться как обычный, рискует нарушением правил, а не приростом позиций. Полная разбивка по полям — в статье метаданные стора.

04Частые ошибки с плотностью ключевых слов

• Повтор названия приложения в поле ключевых слов iOS. Название уже индексируется; повтор не даёт второго совпадения.
• Пробелы после запятых в поле ключевых слов. dream, sleep тратит символ, который экономит dream,sleep, — на 100 символах это может быть целое дополнительное слово.
• Набивка полного описания iOS. Оно пишется для читателя-человека; Apple не индексирует его для поиска.
• Набивка краткого описания Google Play. Оно индексируется и видно, поэтому список ключевых слов там может стоить установок, даже если помогает позиции.

Упаковка этих полей вручную — арифметика; руководство по 100-символьному полю ключевых слов проходит её по шагам, а студия метаданных Storelift выполняет ту же проверку по вашей живой странице.

Читайте также