Pesquisa de palavras-chave na App Store, passo a passo

01Passo 1 · Monte uma lista-semente a partir do que o app faz

Comece pelas palavras que um desconhecido digitaria para encontrar o que o seu app faz, não pela sua marca. Três lugares dão candidatos sem adivinhação:

• Suas próprias avaliações. As palavras que os usuários escolhem para descrever o app muitas vezes não são as da sua descrição.
• Nomes e subtítulos dos concorrentes. Esses dois campos são públicos e indexados, então mostram quais termos outros apps estão mirando de propósito. Leia-os em busca de conceitos; as diretrizes da Apple proíbem usar nomes de outros apps como palavras-chave.
• O vocabulário da sua categoria. Tarefas, objetos e resultados ("dividir conta", "recibo", "despesa"), não adjetivos.

Mantenha na lista palavras soltas e frases curtas. O combinador de palavras-chave transforma uma lista de palavras em candidatos de duas e três palavras; ele só gera combinações, não diz quais delas alguém realmente busca.

02Passo 2 · Verifique a demanda com o autocompletar da App Store

Digite cada candidato na caixa de busca da App Store e leia as sugestões. Um termo que o autocompletar sugere é um termo que as pessoas digitam; um termo que nunca aparece, nem depois das primeiras letras, é um que quase ninguém busca. Esse é o sinal de demanda do autocompletar, gratuito.

É um sinal de presença, não um número de volume. Comparamos esse sinal com a popularidade de busca do Apple Ads em 1.000 termos populares de cinco storefronts, e a correlação de postos foi ρ = 0,30 — ele separa o que é buscado do que não é, mas não ordena os maiores termos. Os detalhes estão em demanda do autocompletar vs. popularidade de busca, e o motivo de nenhuma loja dar uma contagem real está em volume de busca de palavras-chave na App Store.

03Passo 3 · Leia o muro do top 10 para julgar a dificuldade

Busque o termo e olhe os dez apps que aparecem para ele. Dois números decidem a maior parte da dificuldade:

1. O muro — o maior número de avaliações entre esses dez. Um app com centenas de milhares de avaliações segura o termo mesmo que os outros nove sejam pequenos, então use o máximo, não uma média.
2. Correspondências no nome — quantos dos dez trazem o termo no nome do app. Isso mostra concorrentes mirando o termo deliberadamente.

Nossa pontuação de dificuldade de palavra-chave é construída exatamente com essas duas entradas — 70 pontos do muro em escala logarítmica e 30 das correspondências no nome — e a conta completa está em dificuldade de palavra-chave, com a fórmula à vista. Sem correspondências no nome, um termo fica médio quando o app mais forte chega a 10.000 avaliações e difícil a partir de 100.000. A ferramenta gratuita de dificuldade de palavra-chave lê os dois números para um termo em um storefront.

04Passo 4 · Fique com termos relevantes, buscados e possíveis de ganhar

Separe o que sobrou em três grupos. Alvos agora: o autocompletar sugere e o muro é baixo. Depois: buscados, mas dominados por apps grandes. Descartar: não são sugeridos em lugar nenhum ou não descrevem o que o app faz.

Relevância não é opcional. A Apple lista termos irrelevantes para o app, marcas registradas e nomes de apps concorrentes entre os usos de palavras-chave que levam à rejeição, e um usuário que encontra você por um termo sem relação dificilmente instala.

05Passo 5 · Distribua as palavras: nome, subtítulo e depois 100 caracteres

Na App Store, a relevância textual vem do nome do app, do subtítulo, do campo de palavras-chave e da categoria principal. Coloque o alvo mais forte no nome (30 caracteres) ou no subtítulo (30 caracteres), onde as pessoas também o leem, e use o campo oculto de palavras-chave para o resto:

• 100 caracteres, vírgulas entre os termos, sem espaço depois das vírgulas.
• Não repita palavras que já estão no nome, no subtítulo ou na categoria, e pule plurais de palavras que você já tem — a Apple os trata como duplicatas.
• Nada de enchimento como "the", "app" ou "game".

A ferramenta do campo de palavras-chave encaixa uma lista em 100 caracteres e aponta duplicatas com o seu nome; as regras estão explicadas em o campo de palavras-chave de 100 caracteres, e o limite de cada campo está em limites de caracteres da App Store e do Google Play.

O Google Play não tem campo de palavras-chave. O Play lê o título (30), a descrição curta (80) e a descrição completa (4.000), e a própria ajuda do Google pede boas práticas de SEO na descrição, dentro da política de spam.

06Passo 6 · Repita em cada storefront e depois meça

Cada localização que você adiciona no App Store Connect tem nome, subtítulo e campo de palavras-chave próprios, e alguns storefronts indexam um segundo idioma ao lado do padrão — veja localização de ASO. Traduzir uma lista de palavras-chave em inglês não é pesquisa: a demanda e o muro precisam ser lidos de novo em cada país.

Depois do lançamento, a única prova é a posição. Verifique um termo com a verificação de posição gratuita; o Storelift lê a posição todos os dias até o top 200 no iOS e cerca de 30 no Google Play, em 175 storefronts, e a descoberta de palavras-chave revela termos em que você já aparece, mas nunca acompanhou.

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