Limites de caracteres da App Store e do Google Play

01Limites de caracteres da App Store

A coluna "indexado" segue a própria página de busca da Apple, que cita o título, o subtítulo, as palavras-chave e a categoria principal como relevância textual. A Apple não lista ali a descrição nem o texto promocional. Nome, subtítulo, palavras-chave, descrição e Novidades são definidos por localização, então cada idioma que você adiciona tem sua própria cópia de cada limite.

• Texto promocional pode ser alterado sem enviar uma nova versão.
• Novidades não está disponível na primeira versão de um app e é obrigatório em todas as versões seguintes.
• Descrição é texto puro; HTML não é aceito.

"Título na App Store" e "nome do app" são o mesmo campo: o App Store Connect o chama de Nome, a documentação de busca da Apple o chama de título, e é o texto exibido acima do subtítulo na página do produto e nos resultados de busca. Não existe um limite separado de título além dos 30 caracteres dele.

02Palavras-chave da App Store: 100 caracteres ou 100 bytes?

A Apple diz isso de dois jeitos. A página de ajuda do App Store Connect diz que o campo aceita "até 100 bytes"; a página de busca da App Store diz que as palavras-chave "estão limitadas a 100 caracteres no total". No App Store Connect o campo conta caracteres: letras acentuadas e escritas não latinas contam como um cada, então um campo em turco ou japonês comporta tantos caracteres quanto um em inglês.

Separe os termos com vírgulas e sem espaços, e não repita palavras que já estão no nome, no subtítulo ou na categoria. O conjunto completo de regras, com os hábitos que desperdiçam o campo, está em o campo de palavras-chave de 100 caracteres; a ferramenta do campo de palavras-chave encaixa uma lista nele.

03Limites de caracteres do Google Play

O Google afirma que os limites da página da loja valem igualmente para caracteres de largura total e de meia largura. O Play não tem campo de palavras-chave oculto: o título e as descrições são o texto que o Play lê, e a ajuda do Google pede um título objetivo, porque títulos longos podem ser encurtados em alguns dispositivos.

04App Store vs. Google Play, campo a campo

05Conferindo o seu texto com os limites

O contador de caracteres confere nome, subtítulo, palavras-chave e texto promocional da App Store e título e descrição curta do Google Play num só formulário, e mostra quais palavras se repetem entre os campos. Tamanhos de capturas de tela e prévias são outro conjunto de limites, tratado em especificações de capturas de tela da App Store e do Google Play.

Espaços, vírgulas e pontuação contam em todos os limites. No campo de palavras-chave, esse é o motivo para tirar o espaço depois de cada vírgula; no nome e no subtítulo, é o motivo de separadores como " – " ou ": " custarem dois ou três caracteres cada. Emojis e caracteres especiais são uma questão de política, não de contagem: a orientação de busca da Apple pede para evitar caracteres especiais nas palavras-chave, a não ser que façam parte da sua marca.

Ficar dentro de um limite só torna o texto válido; se uma palavra nele rende posição depende da demanda e da concorrência, que é o assunto de pesquisa de palavras-chave na App Store.

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