01Para que ela ainda serve
Ela ainda tem função no lado pago — ordenar termos entre si na hora de dar lances numa campanha do Apple Ads. Como base para decisões de ASO orgânico, ela já não se sustenta sozinha: a faixa coberta encolheu e ela está ausente em boa parte dos storefronts.
02Como funciona a escala da Search Popularity
A escala vai de 5 a 100, e 5 é o piso: um termo com 5 está abaixo do limite que a Apple informa, não é um termo buscado cinco vezes. A nota é relativa — ordena termos entre si — e não se converte em número de buscas por mês.
Ela só existe onde o Apple Ads funciona. O Apple Ads está ativo em 91 países e regiões, enquanto a App Store tem 175 storefronts, então em muitos storefronts simplesmente não há Search Popularity.
03O que mudou em 2025
Entre 29 de setembro e 3 de outubro de 2025, o número de termos dos EUA com popularidade acima de 5 caiu de 165.875 para 39.254 — uma queda de 77,4%. Desde outubro de 2025 a API só pontua termos acima do limite, e a Apple acrescentou um relatório mensal Search Term Rank (beta) em Insights.
Para o ASO orgânico, isso quer dizer que a nota cobre principalmente os termos principais. Uma palavra-chave de cauda longa que antes mostrava uma nota baixa agora em geral não mostra nada — o que não é o mesmo que não ter buscas. As medições e as fontes estão no guia completo da Search Popularity.
04Search Popularity vs. demanda do autocompletar
Onde a nota não existe, o próprio autocompletar da loja é o sinal de demanda que continua funcionando em todos os storefronts: o termo é sugerido, e quantas variantes derivam dele? Os dois respondem perguntas um pouco diferentes — de um lado uma nota relativa, do outro presença e amplitude —, comparados em demanda do autocompletar vs. Search Popularity e definidos em sinal de demanda.
05Como usar a Search Popularity no ASO hoje
No lado pago, a nota ainda cumpre sua função original: ordenar termos candidatos entre si quando você monta ou enxuga uma campanha do Apple Ads em um país.
Nas decisões orgânicas, trate-a como uma evidência entre outras. Uma nota acima do piso diz que o termo tem volume real naquele storefront. A falta de nota diz menos do que antes — só que o termo está abaixo do limite da Apple ou fora dos 91 mercados do Apple Ads. Compare notas apenas dentro de um mesmo storefront; um 40 em um país e um 40 em outro não são o mesmo número de buscas.
Se você roda Apple Ads, a visão útil é posição orgânica e gasto pago lado a lado, que é o que a página de Apple Ads do Storelift mostra.
Perguntas frequentes
O que significa uma Search Popularity de 5?
5 é o piso da escala. Significa que o termo está abaixo do nível que a Apple informa — não que ele seja buscado cinco vezes.
Onde vejo a Search Popularity?
Só dentro de uma conta do Apple Ads, ao lado das palavras-chave e dos termos de busca nas ferramentas de campanha. Não existe endpoint público da App Store para ela.
Existe Search Popularity para o Google Play?
Não. É um recurso do Apple Ads. No Google Play, a demanda é lida no autocompletar da loja.
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