Подбор ключевых слов App Store по шагам

01Шаг 1 · Составьте базовый список от задачи, которую решает приложение

Начинайте со слов, которые ввёл бы незнакомый человек, чтобы найти то, что делает ваше приложение, а не с названия бренда. Три источника дают кандидатов без догадок:

• Ваши собственные отзывы. Слова, которыми пользователи описывают приложение, часто не совпадают с теми, что стоят в вашем описании.
• Названия и подзаголовки конкурентов. Эти два поля публичны и индексируются, поэтому показывают, на какие запросы другие приложения целятся намеренно. Берите из них идеи; правила Apple запрещают использовать названия чужих приложений как ключевые слова.
• Словарь вашей категории. Задачи, объекты и результаты («разделить счёт», «чек», «расходы»), а не прилагательные.

Держите в списке отдельные слова и короткие фразы. Комбинатор ключевых слов превращает список слов в кандидатов из двух и трёх слов; он только генерирует сочетания и не говорит, какие из них кто-то ищет.

02Шаг 2 · Проверьте спрос через автоподсказки App Store

Введите каждого кандидата в строку поиска App Store и посмотрите на подсказки. Запрос, который предлагают автоподсказки, — это запрос, который люди вводят; запрос, который не появляется даже после первых букв, почти никто не ищет. Это бесплатный сигнал спроса из автоподсказок.

Это сигнал присутствия, а не объём. Мы сравнили его с популярностью запроса в Apple Ads на 1000 популярных запросов в пяти витринах, и ранговая корреляция составила ρ = 0,30: сигнал отделяет искомое от неискомого, но не упорядочивает самые крупные запросы. Подробности — в материале спрос по автоподсказкам и популярность запроса, а почему ни один стор не даёт реального числа, разобрано в статье объём поиска по ключевым словам App Store.

03Шаг 3 · Оцените сложность по «стене» топ-10

Найдите запрос и посмотрите на десять приложений в выдаче. Большую часть сложности определяют два числа:

1. «Стена» — максимальное число оценок среди этих десяти. Одно приложение с сотнями тысяч оценок удерживает запрос, даже если остальные девять небольшие, поэтому берите максимум, а не среднее.
2. Совпадения в названии — сколько из десяти содержат запрос в названии приложения. Это показывает конкурентов, которые целятся в него намеренно.

Наша оценка сложности ключевого слова строится ровно из этих двух входных данных — 70 баллов от «стены» по логарифмической шкале и 30 от совпадений в названии, — а вся арифметика приведена в статье сложность ключевого слова с открытой формулой. Без совпадений в названии запрос считается средним, когда у сильнейшего приложения 10 000 оценок, и сложным при 100 000. Бесплатный инструмент сложности ключевых слов читает оба числа для одного запроса в одной витрине.

04Шаг 4 · Оставьте релевантные, искомые и достижимые запросы

Разложите оставшееся на три группы. Цели сейчас: автоподсказки их предлагают, а «стена» низкая. Позже: их ищут, но держат крупные приложения. Отбросить: нигде не предлагаются или не описывают то, что делает приложение.

Релевантность обязательна. Apple относит нерелевантные приложению запросы, товарные знаки и названия конкурирующих приложений к вариантам использования ключевых слов, которые ведут к отклонению, а пользователь, нашедший вас по постороннему запросу, вряд ли установит приложение.

05Шаг 5 · Расставьте слова: название, подзаголовок, затем 100 символов

В App Store текстовая релевантность берётся из названия приложения, подзаголовка, поля ключевых слов и основной категории. Поставьте самую сильную цель в название (30 символов) или подзаголовок (30 символов), где её ещё и прочитают люди, а для остального используйте скрытое поле ключевых слов:

• 100 символов, запятые между запросами, без пробелов после запятых.
• Не повторяйте слова, которые уже есть в названии, подзаголовке или категории, и пропускайте формы множественного числа уже имеющихся слов — Apple считает их дублями.
• Никаких слов-пустышек вроде «the», «app» или «game».

Инструмент для поля ключевых слов упаковывает список в 100 символов и помечает дубли с названием; правила объяснены в статье поле ключевых слов на 100 символов, а лимиты всех полей — в статье лимиты символов App Store и Google Play.

В Google Play нет поля ключевых слов. Play читает название (30), краткое описание (80) и полное описание (4000), а справка Google сама просит применять в описании лучшие практики SEO в рамках своей политики против спама.

06Шаг 6 · Повторите для каждой витрины, затем измеряйте

У каждой локализации, которую вы добавляете в App Store Connect, свои название, подзаголовок и поле ключевых слов, а некоторые витрины индексируют вторую локаль рядом с основной — см. ASO-локализация. Перевод английского списка ключевых слов — не исследование: спрос и «стену» нужно заново прочитать в каждой стране.

После релиза единственное доказательство — позиция. Проверьте один запрос бесплатной проверкой позиции; Storelift ежедневно читает позиции до топ-200 в iOS и примерно до 30 в Google Play в 175 витринах, а его поиск ключевых слов находит запросы, по которым вы уже ранжируетесь, но никогда их не отслеживали.

Читайте также