01Como ler uma nota de dificuldade
Uma nota de dificuldade só é tão boa quanto o muro que ela mede — leia-a junto com a sobreposição de concorrentes, não no lugar dela. Uma nota alta com cinco apps fracos e recentes acima de você é uma situação diferente de uma nota alta com cinco apps que seguram a posição há anos.
02Como a dificuldade de palavra-chave é calculada
A maioria das ferramentas mostra uma nota de dificuldade sem dizer como ela é produzida. A fórmula aberta é curta o bastante para fazer à mão:
- O muro (até 70 pontos). Pegue o maior número de avaliações entre os dez apps que aparecem para o termo. A escala é logarítmica: 100 avaliações ou menos valem 0, cada degrau de dez vezes soma 17,5 pontos, e um milhão de avaliações chega ao máximo de 70.
- Correspondências no título (até 30 pontos). Conte quantos desses dez apps têm o termo no título, divida por 10 e multiplique por 30.
- Nota = muro + correspondências no título. Se a Apple retornar menos de dez apps, não há nota.
O muro pesa mais porque leva anos para ser construído; um título muda em um dia. A demanda propositalmente não entra — o raciocínio e a tabela completa estão em dificuldade de palavra-chave, com a fórmula impressa.
03Exemplo de dificuldade de palavra-chave
Suponha que o app mais forte do top 10 de um termo tenha 100.000 avaliações e que três dos dez tenham o termo no título. O muro vale 53 e as correspondências no título somam 3 ÷ 10 × 30 = 9, então a dificuldade é 62.
As faixas seguem os mesmos degraus de dez vezes. Sem correspondências no título, um termo chega a médio quando o app mais forte tem 10.000 avaliações (35), difícil com 100.000 (53) e muito difícil com um milhão (70). As correspondências no título podem somar até 30 pontos — mais ou menos uma faixa.
04O que uma nota de dificuldade diz e o que não diz
Uma nota achata dois problemas diferentes num único número: um termo pode ser difícil porque os incumbentes são enormes, ou porque todo mundo o mira no título. A resposta muda, então leia as duas partes separadamente, junto com a sobreposição de concorrentes, para ver de quem é feito o muro.
A dificuldade também não diz nada sobre se vale a pena ganhar o termo; esse é o trabalho do sinal de demanda. E aqui ela é só do iOS: os resultados de busca do Google Play não trazem número de avaliações por app, então não há muro a medir.
Perguntas frequentes
O que significa dificuldade de palavra-chave no ASO?
É uma nota para o quão difícil é chegar aos primeiros resultados de um termo, com base nos apps que já estão lá — principalmente quantas avaliações tem o mais forte e quantos miram o termo no título.
Qual é uma boa nota de dificuldade de palavra-chave?
Depende do seu app. Um termo cujo app mais forte tem muito mais avaliações que o seu é um alvo de longo prazo; compare o muro com o seu próprio número de avaliações em vez de mirar num número fixo.
Dificuldade de palavra-chave é o mesmo que concorrência?
É uma forma de medir a concorrência. Concorrência, como palavra, é vaga; a dificuldade a transforma num número feito de dados públicos que você mesmo pode conferir.
Por que não há dificuldade de palavra-chave para o Google Play?
Os resultados de busca do Google Play não trazem o número de avaliações de cada app concorrente, então falta a entrada do muro. Veja rastreamento de posições no Google Play para o que o Play expõe.
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