App Store 关键词研究：一步一步来

第 1 步 · 从应用要解决的问题出发，列出种子词

先从陌生人想找到你这类功能时会输入的词开始，而不是从你的品牌名开始。下面三个来源能帮你找到候选词，不用靠猜：

• 你自己的评论。用户描述应用时用的词，往往和你描述里写的不一样。
• 竞品的 App 名称和副标题。这两个字段公开且会被索引，能看出别的应用在有意争取哪些词。可以借鉴其中的概念，但 Apple 的准则禁止把其他应用的名称当作关键词。
• 你所在品类的常用词。写任务、对象和结果（“分账”“小票”“开销”），不要写形容词。

列表里保留单个词和短语即可。关键词组合工具能把单词列表组合成两三个词的候选词，第 2 步会告诉你其中哪些真的有人在搜。

第 2 步 · 用 App Store 搜索联想词验证需求

把候选词输入 App Store 搜索框，收集所选店面里出现的联想词。联想词能帮你建立研究列表，但出现了并不代表有确切的搜索次数，没出现也不代表需求为零。

把联想词这类证据和 Apple Ads 的搜索热度分开。无论哪种观测，都要记下店面和日期。已有的一项对比覆盖五个店面的 1,000 个热门词，秩相关系数为 ρ = 0.30；这并不能把联想词变成搜索次数。样本和局限见联想词需求与搜索热度对比。

第 3 步 · 看前 10 名评分墙，判断难度

查看目前在这个词上竞争的应用。评分数量和名称匹配是这组结果的背景信息，要结合相关性和观测到的排名一起看。

1. 关键词旁的数字是它的“墙”：显示你在这个词上要面对的应用扎根有多深。用它来比较关键词；它不代表你必须获得多少评分，也不保证排名。
2. 名称匹配——竞品应用是否在 App 名称里包含这个词。它能看出哪些竞品在刻意争取这个词。

把关键词难度当作比较工具，结合竞品应用和观测日期来看。它不是你的应用获得排名的概率。把一个词加入研究列表之前，可以用免费的关键词难度工具在一个店面里查看这个词。

第 4 步 · 留下相关、有人搜、能抢到的词

把候选词分成现在就测试、继续研究和排除三组。相关、且证据足以确定基准的词，现在就测试；需求或竞争情况还不明朗的词，继续研究；与你的应用不符的词，排除。仅仅因为没出现在联想词里，还不足以放弃一个词。

相关性不是可选项。Apple 明确列出，使用与应用无关的词、商标词和竞品应用名称都属于会导致审核被拒的关键词用法；而且通过无关词找到你的用户，也很少会真的安装。

第 5 步 · 安排位置：App 名称、副标题，再到 100 个字符

在 App Store 上，文本相关性来自 App 名称、副标题、关键词字段和主要类别。把最重要的目标词放进名称（30 个字符）或副标题（30 个字符），这里用户也能看到；其余的词放进隐藏的关键词字段：

• 100 个字符，词与词之间用逗号分隔，逗号后不加空格。
• 不要重复名称、副标题或类别里已有的词，已有词的复数形式也不用再写——Apple 会把它们视为重复。
• 不要写凑数词，比如“the”“app”或“game”。

关键词字段工具能把一份词表压进 100 个字符，并标出与名称重复的词；具体规则见 100 个字符的关键词字段，各字段的长度上限见 App Store 和 Google Play 字符限制。

Google Play 没有关键词字段。Play 读取的是标题（30）、简短说明（80）和完整说明（4,000），Google 自己的帮助文档也建议在说明里遵循 SEO 最佳实践，但不能违反其垃圾内容政策。

第 6 步 · 每个店面重复一遍，然后持续测量

你在 App Store Connect 里添加的每个本地化版本，都有自己的名称、副标题和关键词字段；有些店面除了默认语言外，还会索引第二种语言——见 ASO 本地化。把英文关键词表翻译一遍不算研究：需求和评分墙都要在每个国家/地区重新看一遍。

上线之后，唯一的证据就是排名。用免费的排名查询检查单个词；Storelift 每天在 175 个店面追踪排名，iOS 深入到前 200 名，Google Play 约到前 30 名，它的关键词发现还能找出你已经有排名、但从没追踪过的词。

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