01ステップ1 · アプリの役割から候補語リストを作る
ブランド名からではなく、あなたのアプリがすることを探すときに、初めての人が入力しそうな言葉から始めてください。推測せずに候補を得られる場所が3つあります。
- 自分のアプリのレビュー。ユーザーがアプリを説明するために選ぶ言葉は、説明文にある言葉と違うことがよくあります。
- 競合のアプリ名とサブタイトル。この2つの項目は公開されていて検索対象でもあるため、他のアプリが意図的に狙っている語が分かります。読み取るのは概念です。Appleのガイドラインは、他のアプリの名前をキーワードとして使うことを禁じています。
- カテゴリの語彙。形容詞ではなく、作業・もの・結果（「割り勘」「レシート」「経費」など）です。
リストには単語と短いフレーズを残します。キーワードコンバイナーは単語リストを2語・3語の候補に組み合わせます。組み合わせを作るだけで、どれが実際に検索されているかは教えてくれません。
02ステップ2 · App Store のオートコンプリートで需要を確かめる
各候補を App Store の検索ボックスに入力し、表示される候補を読みます。オートコンプリートが候補として出す語は、人が入力している語です。最初の数文字を入れても一度も出てこない語は、ほとんど誰も検索していません。これが無料で使えるオートコンプリートの需要シグナルです。
これは存在を示すシグナルであって、ボリュームの数値ではありません。5つのストアフロントにわたる人気の検索語1,000件で Apple Ads の検索人気度と比較したところ、順位相関はρ = 0.30でした。検索されている語とされていない語を分けることはできても、大きな語同士を順位付けすることはできません。詳細はオートコンプリートの需要と検索人気度の比較に、どのストアも実際の検索数を教えてくれない理由はApp Store キーワードの検索ボリュームにまとめています。
03ステップ3 · 上位10件の壁を読んで難易度を判断する
その語で検索し、上位に出てくる10アプリを見ます。難易度の大部分は2つの数字で決まります。
- 壁 — その10アプリの中で最も多い評価数。残り9つが小さくても、数十万件の評価を持つアプリが1つあればその語を押さえています。そのため平均ではなく最大値を使います。
- アプリ名での一致 — 10アプリのうち、アプリ名にその語を含むものがいくつあるか。競合が意図的にその語を狙っていることが分かります。
私たちのキーワード難易度スコアは、まさにこの2つの入力から作られています。対数スケールの壁から70点、アプリ名の一致から30点で、計算式はすべてキーワード難易度：計算式を公開に載せています。アプリ名の一致がない場合、最も強いアプリの評価数が10,000件に達すると「中」、100,000件で「難」になります。無料のキーワード難易度ツールは、1つのストアフロントで1語について両方の数字を読み取ります。
04ステップ4 · 関連性があり、検索され、勝てる語を残す
残った語を3つのグループに分けます。今狙う語：オートコンプリートが候補に出し、壁が低いもの。後で狙う語：検索されているが大きなアプリが押さえているもの。外す語：どこにも候補として出ない、またはアプリの内容と違うもの。
関連性は省略できません。Appleは、アプリに関係のない語、商標登録された語、競合アプリの名前を、リジェクトにつながるキーワードの使い方として挙げています。また、無関係な語で見つけたユーザーがインストールする可能性は低いでしょう。
05ステップ5 · 語を配置する：アプリ名、サブタイトル、そして100文字
App Store では、テキストの関連性はアプリ名、サブタイトル、キーワードフィールド、プライマリカテゴリから決まります。最も強い狙い語は、人にも読まれるアプリ名（30文字）かサブタイトル（30文字）に入れ、残りは非表示のキーワードフィールドに使います。
- 100文字、語と語の間はカンマ、カンマの後にスペースは入れない。
- アプリ名、サブタイトル、カテゴリにすでにある語は繰り返さない。すでにある語の複数形も省きます。Appleは重複として扱います。
- 「the」「app」「game」のような埋め草は入れない。
キーワードフィールドツールはリストを100文字に詰め、アプリ名との重複を指摘します。ルールは100文字のキーワードフィールドで、各項目の文字数制限はApp Store と Google Play の文字数制限で説明しています。
Google Play にはキーワードフィールドがありません。Play はタイトル（30）、簡単な説明（80）、詳しい説明（4,000）を読みます。Google 自身のヘルプも、スパムポリシーの範囲内で説明文に SEO のベストプラクティスを使うよう求めています。
06ステップ6 · ストアフロントごとに繰り返し、計測する
App Store Connect で追加するローカライズには、それぞれ独自のアプリ名、サブタイトル、キーワードフィールドがあります。さらに、デフォルトの言語に加えて2つ目のロケールを検索対象にするストアフロントもあります。ASO のローカライズを参照してください。英語のキーワードリストを翻訳するのは調査ではありません。需要と壁は国ごとに読み直す必要があります。
リリース後、唯一の証拠は順位です。1語だけなら無料の順位チェックで確認できます。Storelift は175のストアフロントで、iOS は上位200位、Google Play は約30位まで毎日順位を読み取ります。またキーワード発見は、すでに順位が付いているのに追跡していなかった語を見つけ出します。
よくある質問
App Store のキーワード調査を無料で行うには？
App Store そのものを使います。候補語を検索に入力してオートコンプリートが候補に出すかを確かめ、上位10件の結果を開いて、最も多い評価数と、アプリ名にその語を含むアプリの数を記録します。キーワード難易度ツールやキーワードフィールドツールのような無料ツールは、その読み取りを自動化するだけです。
無料の App Store キーワード調査ツールはありますか？
はい。作業のいくつかの部分には無料ツールがあります。上位10件の壁にはキーワード難易度、100文字への詰め込みにはキーワードフィールド、候補作りにはキーワードコンバイナー、自分の順位には順位チェックです。
競合の App Store キーワードは見られますか？
キーワードフィールドは見られません。Appleが公開していないため、どのツールもストアから読み取ることはできません。競合のアプリ名とサブタイトルは見られますし、検索してみればどの語で順位が付いているかも分かります。
App Store のアプリはいくつのキーワードを狙えますか？
Appleは推奨する数を公開していません。使える枠は決まっていて、ローカライズごとにアプリ名30文字、サブタイトル30文字、キーワードフィールド100文字です。検索との照合では、これらの項目の語が組み合わされます。
Google Play のキーワード調査は違いますか？
はい。Play にはキーワードフィールドがないため、語はユーザーが読むタイトル、簡単な説明、詳しい説明に入れる必要があります。Play の検索結果からは競合の評価数を読み取れないため、評価数の壁に基づく難易度スコアはそこでは使えません。
自分のアプリで確かめる
ストアのリンクを貼り付けて、キーワードを追加するだけ。順位、上位のアプリ、需要を毎日計測します。
無料プラン: 1 アプリ、2 つのストアフロントでそれぞれ 25 キーワード、30 日分の履歴。カード不要、期限なし。Pro は月額 $20。
無料で始める →