Investigación de palabras clave en App Store, paso a paso

01Paso 1 · Escriba una lista semilla a partir de lo que hace su app

Empiece por las palabras que escribiría un desconocido para encontrar lo que hace su app, no por su marca. Tres fuentes le dan candidatos sin adivinar:

• Sus propias reseñas. Las palabras que eligen los usuarios para describir la app a menudo no son las de su descripción.
• Nombres y subtítulos de la competencia. Esos dos campos son públicos y están indexados, así que muestran qué términos persiguen otras apps a propósito. Léalos para extraer conceptos; las directrices de Apple prohíben usar nombres de otras apps como palabras clave.
• El vocabulario de su categoría. Tareas, objetos y resultados ("dividir cuenta", "recibo", "gasto"), no adjetivos.

Mantenga en la lista palabras sueltas y frases cortas. El combinador de palabras clave convierte una lista de palabras en candidatos de dos y tres palabras; solo genera combinaciones, no le dice cuáles busca alguien.

02Paso 2 · Compruebe la demanda con el autocompletado del App Store

Escriba cada candidato en el buscador del App Store y lea las sugerencias. Un término que el autocompletado sugiere es un término que la gente escribe; uno que nunca aparece, ni siquiera tras sus primeras letras, es uno que casi nadie busca. Esta es la señal de demanda del autocompletado, gratuita.

Es una señal de presencia, no un número de volumen. La comparamos con la popularidad de búsqueda de Apple Ads en 1,000 términos populares de cinco storefronts y la correlación de rangos fue ρ = 0.30: separa lo buscado de lo no buscado, pero no ordena los términos más grandes. Los detalles están en demanda del autocompletado frente a popularidad de búsqueda, y por qué ninguna tienda le da un recuento real se explica en volumen de búsqueda de palabras clave en App Store.

03Paso 3 · Lea el muro del top 10 para juzgar la dificultad

Busque el término y mire las diez apps que se posicionan para él. Dos números deciden la mayor parte de la dificultad:

1. El muro: el mayor número de valoraciones entre esas diez. Una sola app con cientos de miles de valoraciones retiene el término aunque las otras nueve sean pequeñas, así que use el máximo, no un promedio.
2. Coincidencias en el nombre: cuántas de las diez llevan el término en el nombre de la app. Eso muestra competidores que lo persiguen deliberadamente.

Nuestra puntuación de dificultad de palabra clave se construye exactamente con esas dos entradas —70 puntos del muro en escala logarítmica y 30 de las coincidencias en el nombre— y la aritmética completa está publicada en dificultad de palabra clave, con la fórmula a la vista. Sin coincidencias en el nombre, un término se lee como medio cuando la app más fuerte llega a 10,000 valoraciones y como difícil a partir de 100,000. La herramienta gratuita de dificultad de palabras clave lee ambos números para un término en un storefront.

04Paso 4 · Quédese con los términos relevantes, buscados y alcanzables

Clasifique lo que sobrevive en tres grupos. Objetivos ya: el autocompletado los sugiere y el muro es bajo. Más adelante: se buscan, pero los retienen apps grandes. Descartar: no se sugieren en ningún sitio o no son lo que hace su app.

La relevancia no es opcional. Apple incluye los términos no relevantes para la app, los términos con marca registrada y los nombres de apps competidoras entre los usos de palabras clave que llevan al rechazo, y un usuario que le encuentra por un término ajeno difícilmente instalará.

05Paso 5 · Coloque las palabras: nombre, subtítulo y luego 100 caracteres

En el App Store, la relevancia textual proviene del nombre de la app, el subtítulo, el campo de palabras clave y la categoría principal. Ponga el objetivo más fuerte en el nombre (30 caracteres) o en el subtítulo (30 caracteres), donde además la gente lo lee, y use el campo oculto de palabras clave para el resto:

• 100 caracteres, comas entre términos y sin espacios después de las comas.
• No repita palabras que ya estén en su nombre, subtítulo o categoría, y omita los plurales de palabras que ya tiene: Apple los trata como duplicados.
• Sin relleno como "the", "app" o "game".

La herramienta del campo de palabras clave encaja una lista en 100 caracteres y marca los duplicados con su nombre; las reglas se explican en el campo de palabras clave de 100 caracteres, y el límite de cada campo está en límites de caracteres de App Store y Google Play.

Google Play no tiene campo de palabras clave. Play lee el título (30), la descripción breve (80) y la descripción completa (4,000), y la propia ayuda de Google pide aplicar buenas prácticas de SEO en la descripción dentro de su política contra el spam.

06Paso 6 · Repita por storefront y después mida

Cada localización que añade en App Store Connect tiene su propio nombre, subtítulo y campo de palabras clave, y algunos storefronts indexan un segundo idioma junto al predeterminado: consulte localización ASO. Traducir una lista de palabras clave en inglés no es investigar: la demanda y el muro hay que volver a leerlos en cada país.

Tras el lanzamiento, la única prueba es la posición. Compruebe un término con la consulta de posición gratuita; Storelift lee la posición a diario hasta el top 200 en iOS y unas 30 en Google Play en 175 storefronts, y su descubrimiento de palabras clave saca a la luz términos en los que ya se posiciona pero que nunca siguió.

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