Instalaciones orgánicas

01Qué se puede leer desde fuera y qué no

Las tiendas informan internamente de la división entre orgánico y pago, en App Store Connect y Play Console; esa división no es visible para nadie fuera de su propia cuenta, tampoco para un competidor. Lo que se puede medir desde fuera está antes de las instalaciones: la posición y si un término se busca.

El número de instalaciones de un rival es la estimación de un modelo allí donde lo vea publicado; no hay ningún endpoint público que lo informe.

02De dónde salen las instalaciones orgánicas

• Búsqueda en la tienda: alguien escribe un término y toca su resultado. Es la parte en la que el ASO influye más directamente, a través de la posición y la tasa de conversión.
• Navegación: listas top, listas de categorías y selecciones editoriales dentro de la tienda.
• Referencias: un enlace en un sitio web, en otra app o en un mensaje que lleva a su ficha.

Las dos tiendas desglosan las instalaciones por fuente dentro de su propia cuenta: App Analytics de App Store Connect separa el tráfico de búsqueda, de navegación y de referencias, y Play Console divide las adquisiciones de la ficha por fuente de tráfico. Ninguno de los dos desgloses es visible fuera de su cuenta.

03Instalaciones orgánicas frente a instalaciones de pago

Una instalación de pago es la que se atribuye a un clic en un anuncio: Apple Ads, campañas de apps de Google Ads o un anuncio de una red. Todo lo demás cuenta como orgánico. La división importa porque las dos cuestan distinto: una instalación de pago tiene un precio por instalación; una orgánica tiene el coste único del trabajo que ganó la posición.

Las dos no son independientes. Las campañas de pago pueden sumar instalaciones y valoraciones que después ayudan a la posición orgánica, y pagar por un término en el que ya es primero en orgánico puede limitarse a pasar instalaciones de una columna a la otra. Ver la posición orgánica y el gasto pagado por palabra clave en la misma fila, como hace la vista de Apple Ads de Storelift, es como se detecta ese caso.

04Cómo hace crecer el ASO las instalaciones orgánicas

Las instalaciones orgánicas desde la búsqueda son, a grandes rasgos, el producto de tres cosas: cuánta gente busca un término, qué posición tiene usted para él y cuántas de las personas que le ven instalan. El ASO trabaja sobre las tres: elegir términos con una señal de demanda visible, ganar posición con metadatos y valoraciones, y mejorar la conversión con el ícono, las capturas y las reseñas.

Un ejemplo hipotético: pasar del puesto 15 al 4 en un término con demanda estable pone su app en la primera pantalla de resultados para más personas. Si la conversión se mantiene, las instalaciones orgánicas de ese término suben sin ningún cambio en el presupuesto de anuncios.

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