01Что подтверждает сама Apple
Собственная документация Apple для разработчиков гласит: «Результаты поиска основаны на ряде факторов, включая текстовую релевантность (совпадения с названием, подзаголовком, ключевыми словами и основной категорией приложения), а также поведение пользователей (загрузки, оценки и отзывы и другое)».
- Текстовая релевантность — название, подзаголовок, поле ключевых слов, основная категория.
- Поведение пользователей — загрузки, оценки и отзывы.
- «и другое» — Apple сообщает, что есть дополнительные факторы, не называя их.
02Что подтверждает сам Google Play
Собственная справка Google Play Console гласит, что приложения ранжируются по «сочетанию оценок, отзывов, загрузок и других факторов» и что поиск «учитывает общее впечатление от вашего приложения на основе поведения и отзывов пользователей». Там же прямо сказано: «подробности этих весов и значений — закрытая часть поискового алгоритма Google».
03Что делать с тем, что не опубликовано
Оба стора позволяют проверить ИЗМЕРИМУЮ сторону названных факторов: вы контролируете текст полей, можете сравнить число оценок и отзывов с конкурентами и отслеживать свою позицию во времени. Следовать названным факторам с тем замером, который у вас есть, — более надёжная опора, чем гадать о неопубликованном весе.
- О текстовых полях — на отдельной странице о поле ключевых слов.
- О том, где ваше число оценок относительно конкурентов, — в статье сколько отзывов нужно для позиции.
- Об отслеживании своей позиции во времени — в статье отслеживание позиций по ключевым словам App Store.
04Алгоритмы ранжирования App Store и Play Store рядом
| Фактор | App Store (называет Apple) | Google Play (называет Google) |
|---|---|---|
| Название / заголовок | Да — текстовая релевантность | Да — рекомендации к заголовку в справке Play Console |
| Подзаголовок / короткая строка | Да — текстовая релевантность | Не названо |
| Поле ключевых слов | Да — 100 скрытых символов | Такого поля нет |
| Описание | Для поиска не названо | Лучшие практики SEO в рамках политики против спама |
| Категория | Основная и необязательная дополнительная категории индексируются | Не названо |
| Загрузки | Да — поведение пользователей | Да |
| Оценки и отзывы | Да — может влиять на позицию | Да |
| Общее впечатление, обновления | «и другое» — без названия | Да — поведение и отзывы пользователей; рекомендуются регулярные обновления |
| Опубликованные веса | Нет | Нет — «закрытая часть» |
05Как поднять позицию в App Store
Каждый шаг ниже воздействует на фактор, который называет сама Apple. Ни один не гарантирует место; каждый убирает причину не ранжироваться.
- Ставьте целевые запросы туда, где Apple индексирует текст. Название приложения (30 символов), подзаголовок (30) и поле ключевых слов (100). Apple также индексирует основную и необязательную дополнительную категорию, поэтому выбирайте самые релевантные.
- Перестаньте тратить поле ключевых слов впустую. Собственная рекомендация Apple: не повторять слова из названия, подзаголовка или категории, пропускать множественное число уже имеющихся слов и не включать слова-заполнители и общие термины вроде «app» или «game».
- Выбирайте запросы, которые можно выиграть. Посмотрите на десять приложений, уже ранжирующихся по запросу, и на наибольшее число оценок среди них; новое приложение редко сдвигает запрос, который держит приложение с сотнями тысяч оценок. Метод — в статье подбор ключевых слов App Store.
- Зарабатывайте оценки и отзывы. Apple говорит, что они «могут влиять на позицию вашего приложения в поиске App Store». Просите оценку через системный запрос в момент, когда пользователь только что чего-то добился, — см. стратегию отзывов и оценок.
- Локализуйте для каждой витрины. Каждая страна ранжирует отдельно и читает свою локализацию — см. позиции в App Store по странам.
- Измеряйте до и после каждого изменения. Записывайте позицию по каждому запросу в каждой витрине, меняйте по одному полю за раз и сравнивайте тот же замер в следующие дни.
06Как поднять позицию в Google Play
- Напишите сфокусированный заголовок. Google просит уникальный заголовок, без общих слов, подкрепляющий, о чём приложение; длинные заголовки на некоторых устройствах могут сокращаться.
- Используйте описание. В Play нет поля ключевых слов, поэтому ваши запросы несут краткое и полное описание — справка Google просит соблюдать там лучшие практики SEO в рамках политик против спама и об интеллектуальной собственности.
- Улучшайте впечатление, о котором сообщают пользователи. Google говорит, что поиск учитывает общее впечатление от приложения на основе поведения и отзывов пользователей, и рекомендует регулярные обновления.
- Поощряйте оценки и комментарии. Google называет это среди собственных рекомендаций, наряду с оценками, отзывами и загрузками как входами ранжирования.
Измеренная глубина поиска в Play — около 30 результатов, поэтому позиция в Play читается иначе, чем в iOS; см. отслеживание позиций в Google Play.
Частые вопросы
Публикуют ли Apple или Google реальные веса ранжирования?
Нет. Обе называют часть того, что влияет на ранжирование, но ни одна не публикует вес или точную формулу — собственная документация Google прямо называет это «закрытой частью».
Меняется ли список факторов ранжирования со временем?
Да, оба стора могут обновлять систему ранжирования и свою документацию. Эта страница отражает то, что каждый стор публикует сейчас; ссылки на источники ведут прямо на страницу, так что дату можно проверить самостоятельно.
Занимается ли Storelift обратной разработкой алгоритма ранжирования?
Нет. Storelift ИЗМЕРЯЕТ позицию — какое место вы занимаете по какому запросу, как оно менялось, где стоят конкуренты. Он не выдаёт неопубликованных утверждений о том, как работает сам алгоритм.
Как работает алгоритм ранжирования App Store?
Apple сообщает, что результаты поиска основаны на текстовой релевантности — совпадениях с названием, подзаголовком, ключевыми словами и основной категорией приложения — и на поведении пользователей, включая загрузки, оценки и отзывы, «и другое». Веса и остальные факторы Apple не публикует.
Какие факторы ранжирования у Google Play?
Google называет оценки, отзывы и загрузки, а также общее впечатление от приложения на основе поведения и отзывов пользователей и «другие факторы». Он указывает, что веса — закрытая часть его поискового алгоритма.
Как поднять позицию в App Store?
Работайте с факторами, которые называет Apple: ставьте целевые запросы в название, подзаголовок и поле ключевых слов без повторов, выбирайте релевантные категории, нацеливайтесь на запросы, с чьим топ-10 вы можете конкурировать, зарабатывайте оценки через системный запрос и измеряйте позицию по каждому запросу до и после каждого изменения.
Улучшают ли обновления приложения позицию в Google Play?
Google рекомендует поддерживать и улучшать приложение регулярными обновлениями как часть хорошего впечатления, которое он учитывает в поиске. Он не говорит, что одно обновление само по себе сдвигает позицию.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →