01Как читать оценку сложности
Оценка сложности хороша ровно настолько, насколько хороша «стена», которую она измеряет, — читайте её вместе с пересечением с конкурентами, а не вместо него. Высокая оценка при пяти лёгких новых приложениях выше вас — другая ситуация, чем высокая оценка при пяти приложениях, которые держат место годами.
02Как считается сложность ключевого слова
Большинство инструментов показывают оценку сложности, не говоря, как она получается. Открытая формула достаточно коротка, чтобы посчитать вручную:
- «Стена» (до 70 баллов). Возьмите наибольшее число отзывов среди десяти приложений, ранжирующихся по запросу. Оно масштабируется логарифмически: 100 отзывов и меньше дают 0, каждый десятикратный шаг добавляет 17,5 балла, а миллион отзывов достигает максимума в 70.
- Совпадения в названии (до 30 баллов). Посчитайте, у скольких из этих десяти приложений запрос есть в названии, разделите на 10 и умножьте на 30.
- Оценка = «стена» + совпадения в названии. Если Apple возвращает меньше десяти приложений, оценки нет.
«Стена» весит больше, потому что строится годами; название может измениться за день. Спрос намеренно не является входом — обоснование и полная таблица в статье сложность ключевых слов: формула открыта.
03Пример сложности ключевого слова
Допустим, у сильнейшего приложения первой десятки по запросу 100 000 отзывов, а у трёх из десяти запрос есть в названии. «Стена» — 53, а совпадения в названии добавляют 3 ÷ 10 × 30 = 9, поэтому сложность — 62.
Уровни следуют тем же десятикратным шагам. Без совпадений в названии запрос становится средним, когда у сильнейшего приложения 10 000 отзывов (35), трудным — при 100 000 (53) и очень трудным — при миллионе (70). Совпадения в названии могут добавить до 30 баллов — примерно один уровень.
04Что оценка сложности может и чего не может сказать
Оценка сплющивает две разные проблемы в одно число: запрос может быть трудным, потому что лидеры огромны, или потому, что на него нацелены все в своих названиях. Ответ разный, поэтому читайте две части отдельно, вместе с пересечением с конкурентами, чтобы видеть, из кого состоит «стена».
Сложность также ничего не говорит о том, стоит ли запрос победы, — это работа сигнала спроса. И здесь она только для iOS: поисковая выдача Google Play не несёт числа отзывов по каждому приложению, поэтому измерять «стену» не из чего.
Частые вопросы
Что значит сложность ключевого слова в ASO?
Это оценка того, насколько трудно попасть в верх выдачи по запросу, на основе уже находящихся там приложений — в основном сколько отзывов у сильнейшего и сколько из них нацелены на запрос в названии.
Какая оценка сложности ключевого слова хорошая?
Зависит от вашего приложения. Запрос, у сильнейшего приложения которого гораздо больше отзывов, чем у вас, — долгосрочная цель; сравнивайте «стену» со своим числом отзывов, а не стремитесь к фиксированному числу.
Сложность ключевого слова — то же, что конкуренция?
Это один из способов измерить конкуренцию. «Конкуренция» как слово расплывчата; сложность превращает её в число из публичных данных, которые можно проверить самому.
Почему для Google Play нет сложности ключевых слов?
Поисковая выдача Google Play не несёт числа отзывов по каждому конкурирующему приложению, поэтому входа «стены» нет. Что Play всё-таки раскрывает, см. в статье отслеживание позиций в Google Play.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →