Отслеживание позиций по ключевым словам App Store

01Откуда читается позиция

Приложение App Store выполняет поиск через публичный интерфейс. Этот же интерфейс можно опросить снаружи по запросу и получить список приложений, который он показал бы; позиция вашего приложения в этом списке и есть позиция. Ничто из этого не требует доступа к вашему аккаунту в сторе — читается то, что стор показывает каждому пользователю.

Этот список заканчивается на 200 результатах — и Apple не всегда заполняет потолок; типичный запрос возвращает около 186. Поэтому вопрос, на который замер действительно может ответить, — не «на каком я месте», а: нахожусь ли я в пределах прочитанной глубины, и если да, то где? Storelift выводит глубину, фактически прочитанную для этого запроса.

02Три состояния, которые никогда не должны делить одну ячейку

День замера ключевого слова может закончиться тремя разными способами, и если отображать их одинаково, график лжёт:

03Почему движение важнее абсолютного числа

Выдача App Store у каждого пользователя своя: язык, страна, что вы устанавливали раньше. Позиция, которую вы видите в поиске со своего телефона, — не ваша позиция, а ваша позиция для вас. Внешний замер читает неперсонализированную базовую выдачу, поэтому она может не совпадать с тем, что вы видите в сторе.

Это не обесценивает замер; это меняет то, как его читать. Разница в числе, измеряемом одинаково каждый день, надёжна. Переход с 18-го места на 9-е — реальное событие. Сегодняшнее 9-е, которое на вашем телефоне выглядит как 11-е, — нет.

04Сколько ключевых слов стоит отслеживать?

Отслеживать слишком мало — самая частая ошибка. 5-6 запросов из названия и подзаголовка — малая доля поискового трафика; объём сидит в более длинных запросах, о которых в первый заход никто не думает.

1. Брендовые запросы — название вашего приложения и его частые опечатки. Если вы не первые по собственному названию, ваша проблема видимости не в ранжировании.
2. Высокочастотные запросы — 2-3 слова, описывающие категорию. Здесь пик конкуренции.
3. Запросы длинного хвоста — не «dream meaning», а «what does dreaming about water mean». Меньше объём, выше конверсия, достижимо.
4. Запросы конкурентов — названия конкурирующих приложений. Сторы ранжируют другие приложения по брендовым запросам; это законный канал.

Рабочая база: начните с 40-60 запросов на приложение, через месяц отбросьте те, что не показали движения, и добавьте новые, которые выводят автоподсказки.

05Как проверить позицию по ключевому слову в App Store

1. Составьте список ключевых слов. Брендовые, высокочастотные, длинного хвоста и запросы конкурентов — 40-60 на приложение для начала достаточно.
2. Выберите витрины. Результаты читаются по стране; одно и то же ключевое слово в США и в Турции — два замера.
3. Прочитайте публичную поисковую выдачу по каждому ключевому слову и отметьте в ней свою позицию, до 200.
4. Держите три состояния раздельно: позиция, «нет в топ-200» и «не измерено».
5. Повторяйте ежедневно в один и тот же час и читайте движение, а не отдельное число.

Поиск со своего телефона пропускает шаг 5 и добавляет персонализацию, поэтому это число редко совпадает с отслеживаемым. Термин определён в статье отслеживание позиций; коды стран каждой витрины перечислены в статье коды стран витрин App Store.

Читайте также