Como o CPA (total) é calculado
CPA (total) = gasto ÷ (instalações por toque + instalações view-through). Pegue a semana hipotética do CPA (toque): US$ 240 de gasto, 48 instalações depois de um toque e 12 instalações view-through. O CPA (total) é US$ 240 ÷ 60 = US$ 4,00, contra US$ 5,00 do CPA (toque).
Uma instalação view-through é uma instalação que o Apple Ads atribui a um anúncio visto, mas não tocado: a pessoa viu o seu anúncio, seguiu em frente e instalou o app mais tarde. Quem decide quais instalações contam como view-through é o Apple Ads; o CPA (total) as soma às instalações por toque.
Como ler o CPA (total)
- Use para ver o que o orçamento comprou. Ele responde "quanto custou cada instalação, contando todo mundo que o anúncio alcançou" — o número para colocar ao lado do gasto total e da receita.
- Acompanhe a diferença para o CPA (toque). Quando os dois estão próximos, quase toda instalação veio de um toque. Uma diferença grande mostra que o anúncio também funciona como algo que as pessoas veem e depois voltam para buscar.
- Use uma versão por comparação. Comparar o CPA (total) de uma palavra-chave com o CPA (toque) de outra mistura dois denominadores; escolha um e use na tabela inteira.
As telas de Apple Ads do Storelift usam o mesmo nome, CPA (total), para esta coluna.
CPA (total) ou CPA (toque): qual usar
Use o CPA (toque) para avaliar o lance de uma palavra-chave: toda instalação nele veio depois de um toque no anúncio daquela palavra-chave. Use o CPA (total) para avaliar uma campanha inteira, porque as instalações view-through fazem parte do que o gasto comprou.
Os dois têm o mesmo gasto, então o CPA (total) nunca é maior que o CPA (toque). Se o CPA (total) melhora enquanto o CPA (toque) fica parado, as instalações extras vieram de pessoas que viram o anúncio, não de mais toques.
Perguntas frequentes
O que é uma instalação view-through no Apple Ads?
Uma instalação que o Apple Ads atribui a um anúncio visto, mas não tocado: a pessoa viu o seu anúncio, não tocou nele e instalou o app depois.
O CPA (total) é sempre menor que o CPA (toque)?
É igual ou menor. Os dois dividem o mesmo gasto, e o CPA (total) o divide por mais instalações.
Qual CPA usar para definir lances?
Para o lance de uma palavra-chave, o CPA (toque) é a referência mais rigorosa, porque cada instalação nele veio depois de um toque no anúncio daquela palavra-chave. O CPA (total) mostra melhor o que o orçamento inteiro comprou.
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