完全一致と部分一致の除外キーワード
- 完全一致の除外キーワード：その検索語句そのものにだけ広告が表示されなくなります。1 つの検索を止めて、周辺の検索は残したいときに使います。
- 部分一致の除外キーワード：除外キーワードの単語を含むすべての検索に広告が表示されなくなります。ウォッチ版のないアプリにとっての watch のように、まったく関係のない単語に使います。
除外キーワードは、キャンペーン全体にも、1 つの広告グループにも設定できます。キャンペーン単位の除外はそのキャンペーンのすべての広告グループに適用され、広告グループ単位の除外はその広告グループにだけ適用されます。
除外キーワードを追加するタイミング
- タップされてもインストールがない検索語句。検索語句が判断できるだけのタップを集めてもまったくコンバージョンしないなら、見返りのない費用です。
- 別のものを探す検索。アプリと単語を共有していても、別の製品を求めている語句です。
- キャンペーンどうしを分けるため。完全一致のキャンペーンがすでにあるキーワードに入札しているなら、そのキーワードを部分一致や検索マッチのキャンペーンに完全一致の除外キーワードとして追加すると、2 つが同じ検索を奪い合わなくなります。
Storelift の Apple Ads 画面でも、この一覧は同じ除外キーワードという名前で表示されます。
除外キーワードでよくある失敗
- 早すぎる除外。タップが数回でまだインストールがない検索語句は、もう少し時間が必要なだけかもしれません。十分なタップ数で判断してください。
- 広すぎる部分一致の除外。1 単語の部分一致の除外は、その単語を含むすべての検索を止めます。コンバージョンしている検索も含めてです。
- 自分のブランドを除外してしまう。アプリ名の単語を含む部分一致の除外を入れると、自分のブランド検索にも広告が出なくなることがあります。
よくある質問
除外キーワードとキーワードの一時停止の違いは何ですか？
キーワードを一時停止すると、そのキーワードへの入札が止まります。除外キーワードは、ほかのキーワード、部分一致、検索マッチがそこに広告を出そうとする場合でも、マッチする検索に広告を表示させません。
除外キーワードは完全一致と部分一致のどちらにすべきですか？
1 つの検索だけを止めて近い検索を残したいなら完全一致、その単語を含む検索がすべてアプリと無関係なら部分一致です。
除外キーワードはオーガニックの順位に影響しますか？
影響するのは Apple Ads 広告がどこに表示されるかだけです。App Store のオーガニック順位は別の仕組みです。
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ストアのリンクを貼り付けて、キーワードを追加するだけ。順位、上位のアプリ、需要を毎日計測します。
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検索語句広告が表示されたときに実際に入力された検索。入札したキーワードと並べて見ます。CPA（タップ）Apple Ads の費用 ÷ 広告をタップした後に発生したインストール数。インプレッションシェアある検索語句で表示された広告のうち、あなたの広告が占めた割合。範囲で表示されます。Apple Adsキャンペーン、ルール、変更履歴。各キーワードの自然順位を広告費の隣に表示します。広告の検索語句を ASO キーワードの調査候補として使う検索広告の検索語句レポートを ASO のキーワード調査に活かす手順です。語句をそのままメタデータに入れず、製品との関連性と同じストアフロントでのオーガニックの競合を確かめます。