否定关键词

精确匹配与广泛匹配的否定关键词

• 精确匹配否定关键词——广告只在这个确切的搜索词上不展示。用它来排除一个搜索，同时保留周边的搜索。
• 广泛匹配否定关键词——凡是包含否定关键词中词语的搜索，广告都不展示。用于永远不相关的词，比如没有手表版的 App 对应的 watch。

否定关键词可以设在整个广告系列上，也可以设在单个广告组上。广告系列层级的否定关键词作用于该系列的所有广告组；广告组层级的只作用于这个广告组。

什么时候添加否定关键词

• 有点按、没有安装的搜索词。当一个搜索词的点按已经多到足以判断，却始终不转化，这就是没有回报的花费。
• 在找别的东西的搜索。和你的 App 有一个相同的词，但想要的是别的产品。
• 把广告系列分开。如果一个精确匹配的广告系列已经在对某个关键词出价，把这个词作为精确否定关键词加到广泛匹配或搜索匹配的广告系列里，两者就不会争抢同一个搜索。

Storelift 的 Apple Ads 页面中，这个列表也叫否定关键词。

使用否定关键词的常见错误

• 屏蔽得太早。只有几次点按、暂时还没有安装的搜索词，可能只是需要更多时间；要在足够的点按量上做决定。
• 广泛否定范围太大。只有一个词的广泛匹配否定关键词，会屏蔽所有包含这个词的搜索，连能转化的也一起屏蔽。
• 屏蔽了自己的品牌。包含 App 名称中某个词的广泛匹配否定关键词，可能让你的广告从自己的品牌搜索中消失。

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