Negative Keywords mit Exact und Broad Match
- Negatives Keyword mit Exact Match – die Anzeige erscheint bei genau diesem Suchbegriff nicht. Nutzen Sie es, um eine Suche auszuschließen und die Suchen darum herum zu behalten.
- Negatives Keyword mit Broad Match – die Anzeige erscheint bei keiner Suche, die die Wörter des negativen Keywords enthält. Nutzen Sie es für ein Wort, das nie passt, etwa watch für eine App ohne Watch-Version.
Ein negatives Keyword kann für eine ganze Kampagne oder für eine einzelne Anzeigengruppe gelten. Ein negatives Keyword auf Kampagnenebene gilt für alle Anzeigengruppen dieser Kampagne; eines auf Anzeigengruppenebene nur für diese Gruppe.
Wann Sie Negative Keywords hinzufügen
- Suchbegriffe mit Taps und ohne Installationen. Hat ein Suchbegriff genug Taps für ein Urteil erhalten und konvertiert nie, sind das Ausgaben ohne Gegenwert.
- Suchen nach etwas anderem. Ein Begriff, der ein Wort mit Ihrer App teilt, aber nach einem anderen Produkt fragt.
- Kampagnen trennen. Bietet eine Exact-Match-Kampagne bereits auf ein Keyword, verhindert es als negatives Exact-Keyword in Ihrer Broad- oder Search-Match-Kampagne, dass beide um dieselbe Suche konkurrieren.
Die Apple-Ads-Ansichten von Storelift verwenden für diese Liste denselben Namen: Negative Keywords.
Häufige Fehler bei Negative Keywords
- Zu früh ausschließen. Ein Suchbegriff mit ein paar Taps und noch ohne Installation braucht vielleicht nur mehr Zeit; entscheiden Sie auf genügend Taps.
- Zu weite Broad-Match-Negative. Ein negatives Broad-Match-Keyword aus einem Wort schließt jede Suche mit diesem Wort aus, auch die, die konvertieren.
- Die eigene Marke ausschließen. Ein negatives Broad-Match-Keyword mit einem Wort aus Ihrem App-Namen kann Ihre Anzeige aus den Suchen nach Ihrer eigenen Marke nehmen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einem negativen Keyword und dem Pausieren eines Keywords?
Pausieren stoppt Ihr Gebot auf dieses Keyword. Ein negatives Keyword hält Ihre Anzeige aus passenden Suchen heraus, auch wenn ein anderes Keyword, Broad Match oder Search Match sie dort gezeigt hätte.
Sollten Negative Keywords Exact oder Broad Match sein?
Exact, wenn Sie eine Suche ausschließen und die benachbarten behalten wollen; Broad, wenn jede Suche mit diesem Wort nichts mit der App zu tun hat.
Wirken sich Negative Keywords auf das organische Ranking aus?
Sie steuern nur, wo Ihre Apple-Ads-Anzeige erscheint. Der organische Rang im App Store ist ein eigenes System.
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