Mots-clés négatifs en correspondance exacte et large
- Négatif en correspondance exacte — l'annonce reste à l'écart de ce terme de recherche précis. Utilisez-le pour bloquer une recherche tout en gardant celles qui l'entourent.
- Négatif en correspondance large — l'annonce reste à l'écart de toute recherche contenant les mots du mot-clé négatif. Utilisez-le pour un mot qui n'est jamais pertinent, comme watch pour une app sans version montre.
Un mot-clé négatif peut s'appliquer à toute une campagne ou à un seul groupe d'annonces. Au niveau de la campagne, il vaut pour tous les groupes d'annonces de cette campagne ; au niveau du groupe, pour ce groupe seulement.
Quand ajouter des mots-clés négatifs
- Termes de recherche avec des touchers et sans installations. Quand un terme de recherche a reçu assez de touchers pour être jugé et ne convertit jamais, ce sont des dépenses sans retour.
- Recherches d'autre chose. Un terme qui partage un mot avec votre app mais demande un autre produit.
- Séparer les campagnes. Quand une campagne en correspondance exacte enchérit déjà sur un mot-clé, l'ajouter comme négatif exact dans votre campagne large ou Search Match évite que les deux se disputent la même recherche.
Les écrans Apple Ads de Storelift utilisent le même nom, Mots-clés négatifs, pour cette liste.
Erreurs fréquentes avec les mots-clés négatifs
- Bloquer trop tôt. Un terme de recherche qui a reçu quelques touchers et pas encore d'installation a peut-être seulement besoin de plus de temps ; décidez sur un nombre suffisant de touchers.
- Des négatifs larges trop étendus. Un négatif large d'un seul mot bloque toute recherche contenant ce mot, y compris celles qui convertissent.
- Bloquer sa propre marque. Un négatif large qui contient un mot du nom de votre app peut écarter votre annonce des recherches sur votre propre marque.
Questions fréquentes
Quelle différence entre un mot-clé négatif et la mise en pause d'un mot-clé ?
Mettre un mot-clé en pause arrête votre enchère sur ce mot-clé. Un mot-clé négatif tient votre annonce à l'écart des recherches correspondantes, même quand un autre mot-clé, la correspondance large ou Search Match l'y aurait affichée.
Les mots-clés négatifs doivent-ils être en correspondance exacte ou large ?
Exacte quand vous voulez bloquer une recherche et garder ses voisines ; large quand toute recherche contenant ce mot est sans rapport avec l'app.
Les mots-clés négatifs influencent-ils le classement organique ?
Ils n'agissent que sur l'endroit où votre annonce Apple Ads s'affiche. Le classement organique de l'App Store est un système distinct.
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