広告の検索語句を ASO キーワードの調査候補として使う

調査の手順

1. 入札しているキーワードと、レポートに出てくる検索語句を区別します。国、期間、入手できる成果の件数を残します。広告への反応が 1 件あるだけでは、メタデータを大きく変える根拠としては弱いものです。
2. 対応していない機能、競合のブランド、別の用途を表す語句を外します。残った語句は、表記だけでなく検索意図ごとにまとめます。
3. 有力な候補について、オーガニック順位、競合する検索結果、いまのメタデータでのカバー状況を確認します。どの項目を変えることになるか、どの文言が押し出されるかを書いておきます。

解釈の具体例

例：ある検索語句が、対応している機能を現在のサブタイトルよりも的確に表しています。広告への反応は繰り返し出ていますが、オーガニックではアプリが計測されていません。これは調査に進む根拠にはなりますが、オーガニックの需要や順位の獲得を保証するものではありません。

判断と次の確認

根拠と次の手順を添えた、確認済みの小さな候補リストを作ります。広告の成果データは、もとのレポートの定義と結びつけたままにします。メタデータを編集したあとは、入札、予算、キャンペーンのターゲティングの変更とは切り離して、オーガニックの計測結果を評価します。

関連する Storelift の機能

この調査で使える製品データとその範囲は、Apple Adsで確認できます。レポートに載せる計測結果には、対象のアプリ、ストアフロント、期間、計測状態を必ず添えてください。

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