Palavras negativas

Negativas de correspondência exata e ampla

• Negativa de correspondência exata — o anúncio fica fora daquele termo de busca exato. Use para bloquear uma busca e manter as que estão em volta.
• Negativa de correspondência ampla — o anúncio fica fora de toda busca que contenha as palavras da negativa. Use para uma palavra que nunca é relevante, como watch para um app sem versão para relógio.

Uma palavra negativa pode ficar na campanha inteira ou em um único grupo de anúncios. A negativa no nível da campanha vale para todos os grupos de anúncios dela; a negativa no nível do grupo vale só para aquele grupo.

Quando adicionar palavras negativas

• Termos de busca com toques e sem instalações. Quando um termo de busca já teve toques suficientes para avaliar e nunca converte, é gasto sem retorno.
• Buscas por outra coisa. Um termo que compartilha uma palavra com o seu app, mas procura outro produto.
• Separar campanhas. Quando uma campanha de correspondência exata já dá lance em uma palavra-chave, adicioná-la como negativa exata na campanha ampla ou de Search Match evita que as duas disputem a mesma busca.

As telas de Apple Ads do Storelift usam o mesmo nome, Palavras negativas, para esta lista.

Erros comuns com palavras negativas

• Bloquear cedo demais. Um termo de busca com poucos toques e nenhuma instalação ainda pode só precisar de mais tempo; decida com toques suficientes.
• Negativas amplas largas demais. Uma negativa ampla de uma palavra só bloqueia toda busca que contenha essa palavra, inclusive as que convertem.
• Bloquear a própria marca. Uma negativa ampla com uma palavra do nome do seu app pode tirar o anúncio das buscas pela sua própria marca.

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