Минус-слова с точным и широким соответствием
- Минус-слово с точным соответствием — объявление не показывается только по этому конкретному запросу. Используйте его, чтобы закрыть один поиск и сохранить соседние.
- Минус-слово с широким соответствием — объявление не показывается ни по одному поиску, содержащему слова минус-слова. Используйте его для слова, которое никогда не подходит, например watch для приложения без версии для часов.
Минус-слово можно задать для всей кампании или для одной группы объявлений. Минус-слово на уровне кампании действует на все её группы объявлений; на уровне группы — только на эту группу.
Когда добавлять минус-слова
- Запросы с касаниями и без установок. Если поисковый запрос набрал достаточно касаний для вывода и так и не конвертирует, это расходы без отдачи.
- Поиски чего-то другого. Запрос, у которого есть общее слово с вашим приложением, но который ищет другой продукт.
- Разделение кампаний. Если кампания с точным соответствием уже делает ставку на слово, добавьте его как точное минус-слово в кампанию с широким соответствием или Search Match — так они не будут бороться за один и тот же поиск.
На экранах Apple Ads в Storelift этот список называется так же — Минус-слова.
Частые ошибки с минус-словами
- Слишком ранняя блокировка. Запросу с несколькими касаниями и пока без установок, возможно, просто нужно больше времени; решайте на достаточном числе касаний.
- Слишком широкие минус-слова. Минус-слово из одного слова с широким соответствием закрывает все поиски с этим словом, включая те, что конвертируют.
- Блокировка своего бренда. Минус-слово с широким соответствием, содержащее слово из названия приложения, может убрать объявление из поисков по вашему же бренду.
Частые вопросы
Чем минус-слово отличается от приостановки ключевого слова?
Приостановка останавливает вашу ставку на это слово. Минус-слово не даёт объявлению показываться по совпадающим поискам, даже если его туда вывели бы другое ключевое слово, широкое соответствие или Search Match.
Минус-слова должны быть с точным или широким соответствием?
С точным — когда нужно закрыть один поиск и сохранить соседние; с широким — когда любой поиск с этим словом не связан с приложением.
Влияют ли минус-слова на органические позиции?
Они влияют только на то, где показывается ваше объявление Apple Ads. Органическая позиция в App Store — отдельная система.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →