Termes de recherche et mots-clés
En correspondance exacte, le terme de recherche est le mot-clé lui-même ou une variante proche, comme le pluriel ou une faute de frappe. En correspondance large, un mot-clé peut correspondre à de nombreux termes de recherche : le mot-clé large meditation peut afficher votre annonce sur « meditation for sleep » ou « guided meditation app ». Search Match va plus loin et associe votre annonce à des recherches automatiquement, sans mot-clé.
Le rapport sur les termes de recherche liste chaque terme avec ses impressions, touchers, installations et dépenses. Apple Ads affiche un terme de recherche sur sa propre ligne une fois qu'il atteint un volume minimum ; les recherches en dessous sont regroupées sur une ligne.
Que faire des termes de recherche
- Promouvoir les gagnants. Un terme de recherche qui apporte des installations à un bon CPA (toucher) devient un mot-clé en correspondance exacte, avec sa propre enchère.
- Couper le gaspillage. Un terme de recherche qui reçoit des touchers sans apporter d'installations, ou qui cherche un autre produit, devient un mot-clé négatif.
- Nourrir l'ASO. Un terme de recherche qui convertit bien en publicité est un candidat pour vos métadonnées organiques — voir les termes de recherche payants comme candidats ASO.
Les écrans Apple Ads de Storelift affichent cette liste sous le même nom, Termes de recherche.
Un exemple de termes de recherche
Une app de sommeil hypothétique enchérit sur le mot-clé large sleep sounds. Dans ses termes de recherche, « sleep sounds for baby » apporte des installations à un CPA (toucher) bas, tandis que « smart watch sleep tracker » reçoit des touchers sans installations. Le premier devient un mot-clé exact avec sa propre enchère ; le second, une recherche d'un autre produit, devient un mot-clé négatif.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre un mot-clé et un terme de recherche dans Apple Ads ?
Un mot-clé est ce sur quoi vous enchérissez ; un terme de recherche est ce que quelqu'un a réellement saisi. En correspondance exacte, les deux sont identiques ; en correspondance large et avec Search Match, un mot-clé peut couvrir de nombreux termes de recherche.
Pourquoi certains termes de recherche sont-ils regroupés ?
Apple Ads affiche un terme de recherche sur sa propre ligne une fois qu'il atteint un volume minimum. Les recherches en dessous de ce volume sont communiquées ensemble sur une seule ligne.
Puis-je enchérir directement sur un terme de recherche ?
Oui : ajoutez-le comme mot-clé en correspondance exacte. Il a alors sa propre enchère et sa propre ligne dans vos rapports.
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