Как рассчитывается CPA (всего)
CPA (всего) = расходы ÷ (установки после касания + view-through-установки). Возьмём условную неделю из CPA (касание): 240 $ расходов, 48 установок после касания и 12 view-through-установок. CPA (всего) равен 240 $ ÷ 60 = 4,00 $ против 5,00 $ у CPA (касание).
View-through-установка — это установка, которую Apple Ads связывает с объявлением, которое увидели, но не коснулись: человек увидел ваше объявление, пролистал дальше и установил приложение позже. Какие установки считаются view-through, решает Apple Ads; CPA (всего) добавляет их к установкам после касания.
Как читать CPA (всего)
- Используйте, чтобы понять, что купил бюджет. Он отвечает на вопрос «сколько стоила каждая установка, если учесть всех, до кого дошло объявление» — это число ставят рядом с общими расходами и выручкой.
- Следите за разницей с CPA (касание). Если показатели близки, почти каждая установка пришла через касание. Большая разница значит, что объявление работает и как то, что люди видят, а потом возвращаются.
- В одном сравнении — один вариант. Сравнивать CPA (всего) одного слова с CPA (касание) другого — значит смешивать два знаменателя; выберите один и используйте его во всей таблице.
На экранах Apple Ads в Storelift этот столбец называется так же — CPA (всего).
CPA (всего) или CPA (касание): что когда использовать
Для оценки ставки одного ключевого слова используйте CPA (касание): каждая установка в нём последовала за касанием объявления этого слова. Для оценки кампании целиком используйте CPA (всего), ведь view-through-установки — тоже часть того, что купили расходы.
У обоих показателей одни и те же расходы, поэтому CPA (всего) никогда не превышает CPA (касание). Если CPA (всего) улучшается, а CPA (касание) стоит на месте, дополнительные установки пришли от людей, которые видели объявление, а не от новых касаний.
Частые вопросы
Что такое view-through-установка в Apple Ads?
Установка, которую Apple Ads связывает с объявлением, которое увидели, но не коснулись: человек увидел ваше объявление, не нажал на него и установил приложение позже.
CPA (всего) всегда ниже CPA (касание)?
Он равен или ниже. Оба делят одни и те же расходы, а CPA (всего) делит их на большее число установок.
Какой CPA использовать для ставок?
Для ставки одного ключевого слова CPA (касание) — более строгий ориентир: каждая установка в нём последовала за касанием объявления этого слова. Что купил весь бюджет, лучше показывает CPA (всего).
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →