노출 점유율의 작동 방식
누군가 어떤 검색어를 검색할 때마다 Apple Ads는 그 검색에 광고를 노출할 수 있습니다. 노출 점유율이 답하는 질문은 하나입니다. '이 검색어에서 노출된 광고 중 몇 개가 내 광고였나?' Apple Ads는 노출 점유율 보고서에서 이 값을 검색어별, 국가 또는 지역별, 기간별로 제공합니다.
범위가 위쪽에 있으면 그 검색의 광고 노출 대부분을 내 광고가 가져간 것입니다. 범위가 낮으면 그 검색에서 다른 광고주의 광고가 내 광고보다 훨씬 자주 노출된 것입니다.
노출 점유율 활용법
- 전환이 잘 되는 검색어에서 점유율이 낮다면 늘릴 여지가 있습니다. 좋은 CPA(탭)로 설치를 가져오는 검색인데 노출 대부분을 다른 광고가 가져가고 있습니다. 입찰가를 올리거나 예산을 늘리는 것이 흔한 방법입니다.
- 점유율이 이미 높은 검색어는 여지가 적습니다. 그곳에 비용을 더 써도 새로 늘어나는 노출은 많지 않습니다.
- 안정적인 검색어에서 점유율이 주마다 떨어진다면 경쟁사가 그 검색어에 입찰을 시작했거나, 하루 예산이 예전보다 이른 시간에 소진되고 있는 경우가 많습니다.
노출 점유율과 오가닉 순위
노출 점유율은 유료 자리만 설명합니다. 같은 검색어에서 앱에는 오가닉 순위도 있습니다. 오가닉에서 이미 1위인 검색어에서 유료 점유율이 높다면, 광고 없이도 일부는 들어왔을 설치에 비용을 내고 있을 수 있습니다. 오가닉 20위인 검색어에서는 광고가 노출을 가장 크게 늘려 줍니다.
Storelift의 Apple Ads 화면에서도 이 숫자는 같은 이름인 노출 점유율로 표시됩니다.
자주 묻는 질문
Apple Ads에서 좋은 노출 점유율은 어느 정도인가요?
정해진 목표치는 없습니다. 감당할 수 있는 비용으로 전환되는 검색어라면 점유율을 더 높일 가치가 있고, 설치를 가져오지 않는 검색어라면 점유율이 낮아도 괜찮습니다.
Apple Ads는 왜 노출 점유율을 범위로 보여 주나요?
Apple Ads는 이 값을 검색어와 국가별 퍼센트 구간으로 보고합니다. 위치로 읽고, 주마다 어떻게 움직이는지 지켜보세요.
노출 점유율과 Search Popularity는 같은 건가요?
아닙니다. Search Popularity는 그 검색어가 얼마나 자주 검색되는지를, 노출 점유율은 그 검색의 광고 자리 중 얼마가 내 광고에 돌아갔는지를 나타냅니다.
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