CPA(전체) 계산 방법
CPA(전체) = 지출 ÷ (탭을 거친 설치 수 + 뷰스루 설치 수). CPA(탭)와 같은 가상의 한 주를 보겠습니다. 지출 $240, 탭 이후 설치 48건, 뷰스루 설치 12건이라면 CPA(전체)는 $240 ÷ 60 = $4.00로, CPA(탭)의 $5.00보다 낮습니다.
뷰스루 설치란 Apple Ads가 노출되었지만 탭되지 않은 광고에 연결한 설치입니다. 광고를 본 사람이 그냥 지나간 뒤 나중에 앱을 설치한 경우입니다. 어떤 설치가 뷰스루인지는 Apple Ads가 판단하며, CPA(전체)는 이를 탭을 거친 설치에 더합니다.
CPA(전체) 읽는 법
- 예산으로 무엇을 얻었는지 볼 때 씁니다. '광고가 닿은 모든 사람을 세면 설치 한 건에 얼마였나'에 답하는 숫자로, 총지출이나 수익과 나란히 볼 숫자입니다.
- CPA(탭)와의 차이를 지켜봅니다. 두 숫자가 가까우면 거의 모든 설치가 탭을 거쳐 왔습니다. 차이가 크면 광고가 '보고 나중에 돌아오는' 계기로도 작동하고 있습니다.
- 한 비교에서는 한 가지만 씁니다. 어떤 키워드의 CPA(전체)를 다른 키워드의 CPA(탭)와 비교하면 분모가 다른 숫자를 섞게 됩니다. 하나를 정해 표 전체에 쓰세요.
Storelift의 Apple Ads 화면에서도 이 열은 같은 이름인 CPA(전체)로 표시됩니다.
CPA(전체)와 CPA(탭), 언제 무엇을 쓸까
키워드 하나의 입찰가를 판단할 때는 CPA(탭)를 씁니다. 포함된 설치가 모두 그 키워드의 광고를 탭한 뒤에 발생했기 때문입니다. 캠페인 전체를 판단할 때는 CPA(전체)를 씁니다. 뷰스루 설치도 지출로 얻은 결과의 일부이기 때문입니다.
두 숫자는 같은 지출을 쓰므로 CPA(전체)가 CPA(탭)를 넘는 일은 없습니다. CPA(탭)는 그대로인데 CPA(전체)가 좋아졌다면, 늘어난 설치는 탭이 늘어서가 아니라 광고를 본 사람들에게서 왔습니다.
자주 묻는 질문
Apple Ads의 뷰스루 설치란 무엇인가요?
Apple Ads가 노출되었지만 탭되지 않은 광고에 연결한 설치입니다. 광고를 본 사람이 탭하지 않고 나중에 앱을 설치한 경우입니다.
CPA(전체)는 항상 CPA(탭)보다 낮나요?
같거나 낮습니다. 둘 다 같은 지출을 나누고, CPA(전체)는 더 많은 설치로 나눕니다.
입찰가를 정할 때는 어느 CPA를 써야 하나요?
키워드 하나의 입찰가에는 CPA(탭)가 더 엄격한 기준입니다. 포함된 설치가 모두 그 키워드의 광고를 탭한 뒤에 발생했기 때문입니다. 예산 전체로 무엇을 얻었는지는 CPA(전체)가 더 잘 보여 줍니다.
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