ASO nedir?

Neden arama?

Bir uygulamanın indirilmesi için önce bulunması gerekir ve mağazada bulunmanın iki yolu var: birinin sana doğrudan link vermesi ya da birinin arama kutusuna bir şey yazması. İlkini reklam ve sosyal medya besler, para ve emek ister, durduğun gün biter. İkincisi durmaz — kelime sıralamandaki her gün birikir.

Bu yüzden ASO'nun ölçüsü indirme sayısı değil, hangi kelimede kaçıncı sırada olduğundur. İndirme sonuçtur; sıra, sonucu üreten şeydir.

Mağazalar hangi alanları arama için okuyor?

İki mağaza aynı işi farklı alanlarla yapıyor. En sık yapılan hata, iOS'ta açıklamaya kelime doldurmak: Apple açıklamayı arama için okumaz.

Sıra dışarıdan nasıl ölçülür?

Mağaza sana sıranı söylemez. App Store Connect ve Play Console indirme, dönüşüm ve (kısmen) hangi terimlerin geldiğini gösterir; ama "bugün 'rüya yorumu' kelimesinde kaçıncı sıradayım" sorusunun cevabı orada yoktur.

Cevap, aramanın kendisini yapıp sonucu saymaktan çıkar. Bir terim mağazanın herkese açık arama ucunda aratılır, dönen listede uygulamanın kaçıncı sırada olduğu bulunur, ve bu her gün tekrarlanır. Ölçümün değeri tek bir günün sayısında değil, günler arasındaki farktadır.

• iOS — herkese açık arama ucu ilk 100 sonucu verir. "Sırada yok" burada "ilk 100'de yok" demektir.
• Android — Google Play'in resmî bir arama ucu yok; arama sayfası bir seferde yaklaşık 20-30 sonuç döner. Derinlik bu yüzden ilk ~30'dur ve dürüst bir araç bunu ekranda yazar.
• Ülke — her mağaza ülkesi ayrı bir arama motorudur. Aynı terim bir pazarda 3., diğerinde 80. olabilir; tek satırda birleştirilemez.

Sıra tek başına yetmez: talep

Kimsenin aramadığı bir kelimede birinci olmak hiçbir şey getirmez. Bu yüzden her sıranın yanında ikinci bir soru durur: bu terimi arayan var mı?

Sektörün bu soruya verdiği standart cevap Apple Ads'in "Search Popularity" skoruydu. O skor 2025 sonbaharında büyük ölçüde işlevini yitirdi ve zaten dünyadaki App Store cephelerinin hepsinde yok. Alternatif sinyal, mağazanın kendi otomatik tamamlaması: bir terimi öneriyor mu, kaç varyantla öneriyor. Ayrıntısı ayrı sayfada.

Önündeki uygulamalar duvarın adıdır

"Rekabet güçlü" cümlesi bir ölçü değil. Ölçü, o kelimede senden önce gelen uygulamaların kim olduğudur: kaç oyu var, puanı ne, kaç yıllık. 740 oyu olan altı yıllık bir uygulamayla 79 oyu olan yeni bir uygulama aynı duvar değildir; ilki için o kelimeden vazgeçmek, ikincisi için üstüne gitmek doğru karardır.

Pratik kural: sıranı yükseltmek istediğin her kelime için önündeki ilk beş uygulamaya bak. Hepsi seninkinden köklüyse kelime yanlış seçilmiştir — daha dar bir terim, aynı emekle daha yüksek sıra verir.

Ölçümle cevaplanamayan sorular

Bir aracın ne ölçmediğini söylemesi, ölçtüğüne güvenmenin şartıdır. Dışarıdan ölçümle şunlar bilinemez:

• Bir terimin aylık gerçek arama hacmi — Apple da Google da bu sayıyı yayımlamıyor. Yayımlayan araç tahmin üretiyordur.
• Rakibin indirme ve gelir rakamları — model çıktısıdır, ölçüm değil.
• Kişiselleştirilmiş sonuçlar — mağaza kullanıcının diline, ülkesine ve geçmişine göre sıralamayı değiştirir. Ölçülen, kişiselleştirmesiz taban sonuçtur.

Bunların yerine ölçülebilen üç şey var ve karar için yetiyor: sıra, sıranın hareketi ve önündeki uygulamaların gücü.

Devamı