CPA（总计）

CPA（总计）怎么计算

CPA（总计）= 花费 ÷（点按后的安装次数 + 浏览后安装次数）。沿用 CPA（点按）里那个假设的一周：花费 $240，点按后安装 48 次，浏览后安装 12 次。CPA（总计）为 $240 ÷ 60 = $4.00，而 CPA（点按）是 $5.00。

浏览后安装，是 Apple Ads 归因到一条被看到但没被点按的广告的安装：用户看到了你的广告，划了过去，之后才安装了 App。哪些安装算作浏览后安装由 Apple Ads 判断；CPA（总计）把它们加到点按后的安装上。

怎么解读 CPA（总计）

• 用它看预算买到了什么。它回答的是“把广告触达的所有人都算上，每次安装花了多少钱”，适合和总花费、收入放在一起看。
• 关注它和 CPA（点按）的差距。两者接近，说明几乎所有安装都来自点按。差距大，说明广告也在起“先看到、之后再回来”的作用。
• 一次比较只用一个版本。拿一个关键词的 CPA（总计）去和另一个关键词的 CPA（点按）比，等于混用了两个分母；选定一个，整张表都用它。

Storelift 的 Apple Ads 页面中，这一列也叫 CPA（总计）。

CPA（总计）还是 CPA（点按）：该用哪个

判断单个关键词的出价时，用 CPA（点按）：其中每一次安装都发生在点按这个关键词的广告之后。判断整个广告系列时，用 CPA（总计），因为浏览后安装也是花费换来的成果的一部分。

两者的花费相同，所以 CPA（总计）永远不会高于 CPA（点按）。如果 CPA（总计）在改善而 CPA（点按）没动，多出来的安装来自看到广告的用户，而不是更多的点按。

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