Entonnoir d'acquisition App Store : diagnostiquer un changement

Étapes de l'analyse

1. Notez la période de reporting, le périmètre d'apps, le type de source et les définitions de chaque métrique. Vérifiez si les décomptes sont uniques, totaux, limités aux premiers téléchargements ou propres à la source.
2. Comparez les évolutions à chaque étape avec les mêmes filtres. Ne construisez pas un entonnoir à partir de totaux sans rapport et ne supposez pas que chaque téléchargement passe par une vue de page produit mesurée.
3. Examinez la répartition par pays et par source quand ces dimensions sont disponibles. Une part plus grande d'une audience qui convertit moins peut déplacer le taux global alors que chaque segment reste stable.

Exemple commenté

Exemple : les impressions augmentent mais les téléchargements restent plats après l'essor d'une nouvelle source de trafic. Examinez la répartition des sources et la promesse de la fiche avant de conclure que toutes les captures d'écran ont perdu en efficacité.

Décision et prochain contrôle

Choisissez la prochaine analyse d'après l'étape et le segment qui ont changé. Utilisez les données de rang pour étudier la visibilité dans la recherche et un test de fiche pris en charge par le store pour vérifier une hypothèse de message. Conservez la définition de la conversion propre à la source au lieu de remplacer discrètement son dénominateur.

Fonctionnalité Storelift associée

Les données disponibles dans le produit et leur périmètre sont décrits sur la page Statistiques App Store : sources d'installation. Dans votre rapport, gardez l'app, le storefront, la période et le statut de mesure à côté des observations utilisées.

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