Classement organique et Apple Ads : les analyser ensemble

Étapes de l'analyse

1. Alignez l'app, le storefront, le terme et la période chaque fois que les deux sources les fournissent. Gardez à part les totaux au niveau du compte quand ils ne peuvent pas être rattachés à une app ou à un pays précis.
2. Placez les positions organiques observées à côté des dépenses payantes déclarées et des résultats attribués. Étiquetez chaque source et sa fenêtre de reporting ; ne rebaptisez pas « organique » tout le trafic issu de la recherche du store.
3. Notez les changements d'activité des campagnes et de métadonnées. Comparez des périodes de périmètre similaire et signalez quand une source est incomplète ou encore en cours de mise à jour.

Exemple commenté

Exemple : le rang organique s'améliore pendant que les dépenses payantes augmentent elles aussi. Le total des téléchargements monte. Cela établit des changements simultanés, pas le nombre d'installations dues à la progression du rang, ni le nombre d'installations payantes qui ont remplacé des installations organiques.

Décision et prochain contrôle

Servez-vous de la vue combinée pour repérer les questions à confier à une analyse contrôlée de campagne ou de fiche. Évitez de soustraire des totaux d'installations incompatibles pour fabriquer un chiffre organique. Maintenez une distinction nette entre rang observé, acquisition attribuée et incrémentalité causale.

Fonctionnalité Storelift associée

Les données disponibles dans le produit et leur périmètre sont décrits sur la page Apple Ads. Dans votre rapport, gardez l'app, le storefront, la période et le statut de mesure à côté des observations utilisées.

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