Densidad de palabras clave

01Por qué no es un simple “más es mejor”

Las dos tiendas limitan los campos que leen para la búsqueda: iOS da 30 caracteres para el nombre, 30 para el subtítulo y 100 para un campo de palabras clave oculto. Repetir en el campo de palabras clave una palabra que ya está en el nombre quema caracteres que no le sobran: no añade una segunda coincidencia, desperdicia el campo.

Google Play funciona de otra forma: la descripción larga se indexa y tiene espacio para una repetición natural, pero llenarla más allá de lo que se lee como un texto normal arriesga una marca en una revisión manual en lugar de una mejora de posición.

02Cómo se mide la densidad de palabras clave en ASO

Cuente un término solo donde lo lee la búsqueda de la tienda. En el App Store es un presupuesto pequeño: 30 caracteres para el nombre de la app, 30 para el subtítulo y 100 para el campo de palabras clave oculto, 160 caracteres en total. La descripción larga no se indexa en iOS, así que cuántas veces aparezca una palabra ahí no hace nada por la búsqueda.

Google Play indexa más texto: un título de 30 caracteres, una descripción corta de 80 y una descripción larga de 4,000. La densidad importa sobre todo en esa descripción larga, donde un término puede aparecer varias veces dentro de frases normales.

Pongamos que una app de iOS se llama “Lumo: Dream Journal”. La palabra dream ya está indexada una vez a través del nombre. Escribirla otra vez en el subtítulo o en el campo de palabras clave no hace que la app se posicione mejor para “dream”: Apple junta las palabras de los tres campos y las recombina, así que la segunda copia solo gasta caracteres que otra palabra podría haber usado.

03Densidad de palabras clave en ASO frente a SEO

En el SEO web, la densidad de palabras clave suele expresarse como un porcentaje de las palabras de una página, y las páginas son lo bastante largas para que esa proporción varíe. Los campos de las tiendas de apps son cortos y limitados, así que un porcentaje dice muy poco. En iOS, el objetivo útil se parece más a la cobertura que a la densidad: cada palabra por la que quiera posicionarse debe aparecer una vez en algún lugar de los campos indexados.

Google Play está entre los dos. Su descripción larga se comporta más como una página web, pero un texto que ya no se lee como normal arriesga una marca por las políticas en lugar de una mejora de posición. El desglose completo campo a campo está en metadatos de la tienda de apps.

04Errores habituales de densidad de palabras clave

• Repetir el nombre de la app dentro del campo de palabras clave de iOS. El nombre ya está indexado; la repetición no compra una segunda coincidencia.
• Espacios después de las comas en el campo de palabras clave. dream, sleep gasta un carácter que dream,sleep ahorra; en 100 caracteres, eso puede ser una palabra más entera.
• Llenar de palabras la descripción larga de iOS. Está escrita para el lector humano; Apple no la indexa para la búsqueda.
• Llenar de palabras la descripción corta de Google Play. Está indexada y es visible, así que una lista de palabras clave ahí puede costar instalaciones aunque ayude a la posición.

Empaquetar estos campos a mano es aritmética; la guía del campo de palabras clave de 100 caracteres la explica paso a paso, y el estudio de metadatos de Storelift aplica la misma comprobación a su ficha publicada.

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