01O que a pontuação realmente é
A Search Popularity é um índice relativo que a Apple produz dentro do seu console de publicidade para orientar os lances. Vai de 5 a 100, com 5 como piso. Daí decorrem três coisas:
- Não é volume de busca. Ela nunca diz "12.000 buscas por mês" — ela ordena termos entre si.
- Não foi feita para a busca orgânica. O objetivo dela é o lance em anúncios; a relação com o posicionamento orgânico é indireta.
- Não existe em todo lugar. O Apple Ads funciona em 91 países e regiões; a App Store está em 175. A diferença são storefronts onde a pontuação nunca existiu.
02Setembro de 2025
Numa janela de quatro dias a partir de 29 de setembro de 2025, o número de palavras-chave da App Store dos EUA com popularidade acima do piso caiu de 165.875 para 39.254 — uma queda de 77,4%. A maioria das palavras-chave que tinham valores entre 20 e 60 passou a retornar o menor valor possível.
Em outubro de 2025, a Apple passou a retornar pontuações pela API só para termos acima de um limite; as palavras-chave abaixo dele agora não têm dado de popularidade nenhum. No mesmo período apareceu no Insights, em beta, um relatório mensal e agregado, o "Search Term Rank".
03Por que isso é um problema das ferramentas, e não só da Apple
Isso não atingiu um fornecedor. Atingiu todas as ferramentas que derivam a demanda dessa pontuação, no mesmo momento. Se a coluna de "volume" de uma ferramenta esvaziou da noite para o dia, essa coluna estava sendo copiada do console de anúncios da Apple.
A pergunta que vale fazer a qualquer ferramenta: de onde vem este número, e eu consigo olhar a mesma fonte por conta própria? Uma métrica sem resposta para isso é uma métrica que você perde no dia em que a fonte dela muda.
04O que usar no lugar
Existe um sinal de demanda independente do console de anúncios que funciona em todos os storefronts: o próprio autocompletar da loja. Os termos que a Apple sugere enquanto o usuário digita são o que de fato está sendo buscado naquele storefront.
- O termo chega a ser sugerido? Se nunca é, posicionar-se nele não traz nada — nem na posição 1.
- Quantas variantes se completam a partir dele? Um radical com muitas complementações indica comportamento de busca real naquela área.
- Em qual país? O sinal é por storefront e funciona onde o Apple Ads não existe.
Esse sinal não produz um número de volume. Dizer isso é melhor do que inventar um. O Storelift monta a sua coluna de demanda a partir dessa fonte e mostra a fonte na tela.
05Popularidade de palavras-chave no Apple Search Ads: como ler agora
Leia a pontuação como uma ordenação de termos entre si dentro de um storefront, não como uma contagem de buscas. Quatro regras a mantêm honesta depois da mudança do outono de 2025:
- 5 é o piso, não uma medição. Desde outubro de 2025, a API só pontua termos acima de um limite. Um termo que mostra 5, ou nada, está abaixo desse limite — isso não significa que ninguém o busque.
- Compare termos, não números. A Apple não publica como a escala de 5–100 se traduz em buscas, então um 60 diz que o termo é mais popular que um 30 no mesmo storefront, não quantas pessoas o digitaram.
- Verifique o storefront primeiro. O Apple Ads funciona em 91 países e regiões; a App Store está em 175. Fora desses 91 não há pontuação de popularidade nenhuma.
- Use o relatório mensal para os termos principais. O relatório "Search Term Rank" no Insights (beta) é agregado por mês e exige uma conta do Apple Ads — o bastante para confirmar os termos grandes, não para julgar os de cauda longa.
A definição completa está no glossário, em pontuação de popularidade de busca.
06Popularidade de busca da Apple vs. demanda do autocompletar
| Popularidade de busca do Apple Ads | Autocompletar da loja | |
|---|---|---|
| De onde vem | O console de publicidade da Apple | A própria caixa de busca da App Store |
| O que retorna | Um índice relativo, de 5–100 | Se um termo é sugerido e quantas variantes se completam a partir dele |
| Países | 91 países e regiões com Apple Ads | Todo storefront que tem busca |
| Exige conta | Sim — Apple Ads | Não |
| Termos de baixa demanda | Desde outubro de 2025, sem pontuação abaixo do limite | Sugerido ou não sugerido |
Nenhum dos dois dá uma contagem mensal de buscas. A diferença é a cobertura: o autocompletar responde "isto é buscado aqui, afinal?" em storefronts onde a pontuação de popularidade nunca existiu. O Storelift lê a sua coluna de demanda do autocompletar; o método é comparado lado a lado em demanda do autocompletar vs. popularidade de busca.
Perguntas frequentes
A pontuação de popularidade ficou inútil?
Ela ainda tem função do lado dos anúncios: ordenar termos entre si na hora de dar lances numa campanha do Apple Ads. Como base para decisões de ASO orgânico, ela não se sustenta mais sozinha — a faixa de valores se estreitou e ela está ausente numa grande parte dos storefronts.
O novo relatório Search Term Rank não preenche a lacuna?
Em parte. Ele é mensal, agregado, com limite de linhas, restrito a termos acima de um limite, ainda em beta, e exige uma conta do Apple Ads. Não é uma série sobre a qual dê para tomar decisões diárias.
O Storelift usa a pontuação?
Não. A demanda vem do autocompletar e a posição é contada no resultado da busca da loja. Nenhum dos dois depende de uma conta do Apple Ads, e os dois funcionam em storefronts onde o Apple Ads não opera.
O que é a pontuação de popularidade do Apple Search Ads?
Um índice relativo de 5 a 100 que a Apple mostra dentro do Apple Ads para orientar os lances em palavras-chave. 5 é o piso. Ele ordena termos entre si; não é um volume de busca. Veja pontuação de popularidade de busca.
O que significa uma popularidade de busca 5?
5 é o menor valor da escala. Desde outubro de 2025, a API só retorna pontuações para termos acima de um limite, então um 5 ou um valor vazio significa que o termo está abaixo do limite da Apple — não que ele tenha zero buscas. Nos quatro dias a partir de 29 de setembro de 2025, os termos dos EUA acima de 5 caíram de 165.875 para 39.254.
A popularidade de busca da Apple está disponível em todos os países?
Não. O Apple Ads funciona em 91 países e regiões, enquanto a App Store está em 175. Nos storefronts sem Apple Ads não há pontuação de popularidade para ler.
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