Termos de busca x palavras-chave
Na correspondência exata, o termo de busca é a própria palavra-chave ou uma variante próxima dela, como o plural ou um erro de digitação. Na correspondência ampla, uma palavra-chave pode combinar com muitos termos de busca: a palavra-chave ampla meditation pode exibir seu anúncio em "meditation for sleep" ou "guided meditation app". O Search Match vai além e combina seu anúncio com buscas automaticamente, sem palavra-chave.
O relatório de termos de busca lista cada termo com impressões, toques, instalações e gasto. O Apple Ads mostra um termo de busca em linha própria quando ele atinge um volume mínimo; as buscas abaixo disso aparecem juntas em uma linha.
O que fazer com os termos de busca
- Promova os vencedores. Um termo de busca que traz instalações a um bom CPA (toque) vira palavra-chave de correspondência exata com lance próprio.
- Corte o desperdício. Um termo de busca que recebe toques e não traz instalações, ou que procura outro produto, vira palavra negativa.
- Alimente o ASO. Um termo de busca que converte bem nos anúncios é candidato para os seus metadados orgânicos — veja termos de busca pagos como candidatos de ASO.
As telas de Apple Ads do Storelift mostram esta lista com o mesmo nome, Termos de busca.
Um exemplo de termos de busca
Um app de sono hipotético dá lance na palavra-chave ampla sleep sounds. Nos termos de busca, "sleep sounds for baby" traz instalações a um CPA (toque) baixo, e "smart watch sleep tracker" recebe toques sem instalações. O primeiro vira palavra-chave exata com lance próprio; o segundo, uma busca por outro produto, vira palavra negativa.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre palavra-chave e termo de busca no Apple Ads?
Palavra-chave é aquilo em que você dá lance; termo de busca é o que alguém digitou de fato. Na correspondência exata os dois são iguais; na correspondência ampla e no Search Match, uma palavra-chave pode cobrir muitos termos de busca.
Por que alguns termos de busca aparecem agrupados?
O Apple Ads mostra um termo de busca em linha própria quando ele atinge um volume mínimo. As buscas abaixo desse volume são informadas juntas em uma única linha.
Posso dar lance diretamente em um termo de busca?
Sim: adicione-o como palavra-chave de correspondência exata. A partir daí ele tem lance próprio e linha própria nos relatórios.
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