Passos da investigação
- Alinhe app, storefront, termo e período do relatório sempre que as duas fontes os expuserem. Mantenha os totais da conta em separado quando não for possível atribuí-los a um app ou a um país específico.
- Coloque as posições orgânicas observadas ao lado do gasto pago informado e dos resultados atribuídos. Identifique cada fonte e a janela do relatório dela; não rebatize todo o tráfego de busca da loja como orgânico.
- Registre as mudanças na atividade das campanhas e nos metadados. Compare períodos de escopo parecido e anote quando uma fonte estiver incompleta ou ainda em atualização.
Exemplo comentado
Exemplo: a posição orgânica melhora enquanto o gasto pago também aumenta. O total de downloads sobe. Isso mostra mudanças simultâneas, não quantas instalações a melhora de posição gerou nem quantas instalações pagas tomaram o lugar de orgânicas.
Decisão e próxima verificação
Use a visão combinada para levantar perguntas para uma investigação controlada de campanha ou de página na loja. Evite subtrair totais de instalação incompatíveis para fabricar uma contagem orgânica. Mantenha clara a diferença entre posição observada, aquisição atribuída e incrementalidade causal.
Recurso relacionado do Storelift
Veja em Apple Ads quais dados o produto oferece e qual é o alcance deles. No relatório, mantenha o app, o storefront, o período e o status da medição junto das observações usadas.
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