搜索词与关键词的区别
在精确匹配下，搜索词就是关键词本身，或者是它的近似变体，比如复数形式或拼写错误。在广泛匹配下，一个关键词可以匹配很多搜索词：广泛匹配的关键词 meditation 可能让你的广告出现在 “meditation for sleep” 或 “guided meditation app” 的搜索中。搜索匹配更进一步，不需要关键词，自动把你的广告和搜索匹配起来。
搜索词报告列出每个词的展示、点按、安装和花费。搜索词达到最低搜索量后，Apple Ads 会单独显示一行；低于这个量的搜索合并在一行中报告。
怎样利用搜索词
- 把表现好的词升级。能以不错的 CPA（点按）带来安装的搜索词，改为有独立出价的精确匹配关键词。
- 砍掉浪费。有点按却没有安装、或者在找别的产品的搜索词，加入否定关键词。
- 反哺 ASO。在广告中转化好的搜索词，是自然元数据的候选词，详见把广告搜索词变成 ASO 候选词。
Storelift 的 Apple Ads 页面中，这个列表也叫搜索词。
搜索词示例
一个假设的睡眠 App 对广泛匹配关键词 sleep sounds 出价。搜索词显示，“sleep sounds for baby” 以较低的 CPA（点按）带来安装，而 “smart watch sleep tracker” 有点按却没有安装。前者改为有独立出价的精确关键词；后者是在找别的产品，加入否定关键词。
常见问题
Apple Ads 中关键词和搜索词有什么区别？
关键词是你出价的对象；搜索词是用户实际输入的内容。精确匹配下两者相同；广泛匹配和搜索匹配下，一个关键词可以覆盖很多搜索词。
为什么有些搜索词被合并显示？
搜索词达到最低搜索量后，Apple Ads 会单独显示一行。低于这个量的搜索会合并在一行中报告。
可以直接对搜索词出价吗？
可以：把它添加为精确匹配关键词。从那以后，它就有自己的出价，并在报告中有自己的一行。
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