Поисковые запросы и ключевые слова
При точном соответствии поисковый запрос — это само ключевое слово или близкий вариант, например множественное число или опечатка. При широком соответствии одно слово может совпасть со многими запросами: ключевое слово meditation с широким соответствием может показать ваше объявление по запросам «meditation for sleep» или «guided meditation app». Search Match идёт дальше и сам сопоставляет объявление с поисками, без ключевого слова.
Отчёт по поисковым запросам перечисляет каждый запрос с показами, касаниями, установками и расходами. Apple Ads выводит запрос отдельной строкой, когда он набирает минимальный объём; поиски ниже этого порога сводятся в одну строку.
Что делать с поисковыми запросами
- Повышайте победителей. Запрос, который приносит установки по хорошему CPA (касание), становится ключевым словом с точным соответствием и собственной ставкой.
- Отсекайте лишнее. Запрос, который получает касания без установок или ищет другой продукт, отправляется в минус-слова.
- Подпитывайте ASO. Запрос, который хорошо конвертирует в рекламе, — кандидат для органических метаданных; см. платные поисковые запросы как кандидаты для ASO.
На экранах Apple Ads в Storelift этот список называется так же — Поисковые запросы.
Пример поисковых запросов
Условное приложение для сна делает ставку на ключевое слово sleep sounds с широким соответствием. В поисковых запросах «sleep sounds for baby» приносит установки по низкому CPA (касание), а «smart watch sleep tracker» получает касания без установок. Первый становится точным ключевым словом с собственной ставкой; второй, поиск другого продукта, — минус-словом.
Частые вопросы
Чем ключевое слово отличается от поискового запроса в Apple Ads?
Ключевое слово — то, на что вы делаете ставку; поисковый запрос — то, что человек действительно ввёл. При точном соответствии они совпадают; при широком соответствии и Search Match одно слово может покрывать много запросов.
Почему некоторые поисковые запросы сгруппированы?
Apple Ads выводит запрос отдельной строкой, когда он набирает минимальный объём. Поиски ниже этого порога сводятся в одну общую строку.
Можно ли делать ставку прямо на поисковый запрос?
Да: добавьте его как ключевое слово с точным соответствием. После этого у него будет своя ставка и своя строка в отчётах.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →