App Store 字符限制
| 字段 | 限制 | 显示位置 | 是否参与搜索索引 |
|---|---|---|---|
| App 名称 | 30 个字符（至少 2 个） | 产品页面、搜索结果 | 是 |
| 副标题 | 30 个字符 | 名称下方、搜索结果 | 是 |
| 关键词 | 100 个字符 | 不显示——隐藏字段 | 是 |
| 推广文本 | 170 个字符 | 描述上方 | Apple 未列出 |
| 描述 | 4,000 个字符 | 产品页面 | Apple 未列出 |
| 此版本的新内容 | 4,000 个字符 | 版本更新信息 | Apple 未列出 |
| App 审核备注 | 4,000 字节 | 仅 App 审核团队可见 | 否 |
“是否参与搜索索引”一栏依据的是 Apple 自己的搜索说明页面，那里列出的文本相关性来源是名称、副标题、关键词和主要类别，并没有提到描述和推广文本。名称、副标题、关键词、描述和“此版本的新内容”都按本地化版本分别设置，所以你每添加一种语言，每项限制就多一份。
- 推广文本无需提交新版本即可修改。
- “此版本的新内容”在应用的第一个版本中不可用，之后的每个版本都必须填写。
- 描述是纯文本，不支持 HTML。
“App Store 标题”和“App 名称”是同一个字段：App Store Connect 里叫 Name（名称），Apple 的搜索文档里叫 title，也就是产品页面和搜索结果中显示在副标题上方的那行文字。除了这 30 个字符，标题没有别的单独限制。
App Store 关键词：100 个字符还是 100 字节？
Apple 有两种说法。App Store Connect 帮助页面说这个字段“最多 100 字节”；Apple 的 App Store 搜索页面则说关键词“总共限制为 100 个字符”。在 App Store Connect 里，这个字段按字符计数：带变音符号的字母和非拉丁文字都各算一个，所以土耳其语或日语的关键词字段能容纳的字符数和英语一样。
词与词之间用逗号分隔、不加空格，也不要重复名称、副标题或类别里已有的词。完整规则以及那些浪费字段空间的常见习惯，见 100 个字符的关键词字段；关键词字段工具可以把一份词表压进这个字段。
Google Play 字符限制
| 字段 | 限制 | 显示位置 |
|---|---|---|
| 应用名称（标题） | 30 个字符 | 商品详情页、搜索结果 |
| 简短说明 | 80 个字符 | 详情页上的第一段文字 |
| 完整说明 | 4,000 个字符 | 商品详情页 |
| 版本说明 | 每种语言 500 个 Unicode 字符 | 详情页上的“新功能” |
Google 说明，商品详情页的字符限制对全角和半角字符同样适用。Play 没有隐藏的关键词字段：Play 读取的就是标题和两段说明；Google 的帮助文档还建议标题要简洁聚焦，因为过长的标题在部分设备上可能会被截断。
App Store 与 Google Play：逐个字段对比
| 用途 | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| 名称 / 标题 | 30 | 30 |
| 名称下方的一行 | 副标题 · 30 | 简短说明 · 80 |
| 隐藏关键词 | 100 | — |
| 可随时修改的推广语 | 推广文本 · 170 | — |
| 长描述 | 4,000 | 4,000 |
| 版本说明 | 此版本的新内容 · 4,000 | 每种语言 500 |
检查文案是否超出限制
字符计数器可以在一个表单里同时检查 App Store 的名称、副标题、关键词和推广文本，以及 Google Play 的标题和简短说明，还会标出字段之间重复的词。截图和预览视频的尺寸是另一套限制，见 App Store 与 Google Play 截图规格。
空格、逗号和标点都计入每项限制。在关键词字段里，这就是每个逗号后面都要去掉空格的原因；在名称和副标题里，这也意味着“ – ”或“: ”这样的分隔符每个要占两三个字符。表情符号和特殊字符是规范问题，而不是计数问题：Apple 的搜索指南建议关键词中避免使用特殊字符，除非它们是你品牌的一部分。
不超出限制只能保证文案合规；里面的词能不能带来排名，取决于需求和竞争，这正是 App Store 关键词研究要解决的问题。
常见问题
App Store 副标题的字符限制是多少？
每个本地化版本 30 个字符。副标题显示在 App 名称下方，是 Apple 明确列为搜索文本相关性来源的字段之一。
App Store 描述的字符限制是多少？
4,000 个字符，纯文本，不支持 HTML。“此版本的新内容”同样是 4,000 个字符的限制。
Google Play 简短说明的字符限制是多少？
80 个字符。完整说明最多 4,000 个字符，应用名称最多 30 个。
Play 商店版本说明的字符限制是多少？
根据 Play Console 帮助，每种语言 500 个 Unicode 字符。App Store 的“此版本的新内容”则允许 4,000 个字符。
App Store 名称的字符限制是多少？
30 个字符，至少 2 个。名称按本地化版本分别设置，所以每种语言都能用满自己的 30 个字符。
App Store 推广文本的字符限制是多少？
170 个字符。推广文本显示在描述上方，而且和描述不同，它无需提交新版本就能修改。
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