排查步骤
- 把出价的关键词和报告里的搜索词区分开。保留国家/地区、时间段和能拿到的结果数量；只有一次付费互动，不足以支撑大范围的元数据改动。
- 去掉那些描述了应用不支持的功能、属于竞品品牌或者对应另一种用户需求的词。剩下的词按意图分组，不要只按写法分。
- 对最有把握的候选词，查自然排名、竞品结果和现有元数据的覆盖情况。注明要改哪个字段，以及哪段文案会被挤掉。
案例解读
举例：某个搜索词描述一项应用支持的功能，比现在的副标题更准确。它有多次付费互动，但自然搜索里没测到这款应用。这足以立一项研究任务，却保证不了自然需求，也保证不了排名一定能上去。
决策与下一步检查
整理一份经过审核的小型候选清单，附上证据和下一步。付费结果数据要始终带着它原本的报告定义。改完元数据之后，自然搜索的测量要和出价、预算或投放定向的变化分开评估。
相关的 Storelift 功能
这项工作能用到哪些产品数据、范围有多大，请看 Apple Ads。在报告里，把应用、店面、时间段和测量状态与所用的测量结果写在一起。
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延伸阅读
Apple Ads广告系列、规则和变更记录，每个关键词的自然排名都显示在花费旁边。ASO 工作流程排查排名变化、给关键词排优先级、复核产品页改动、汇报获客结果。面向应用团队的 30 篇 ASO 实操指南，每篇解决一项具体工作。自然排名与 Apple Ads：把 ASO 和付费投放放在一起复盘自然排名和 Apple Ads 的付费获客可以放在一起看，但不能当成同一种指标。这篇指南教你对齐应用、店面、关键词和时间段后再做对比。应用商店转化漏斗：展示、浏览、下载哪一环变了展示次数、产品页浏览和下载量描述的是获客的不同环节。这篇指南教你用商店的指标定义和一致的来源筛选，判断问题出在曝光、信息还是转化。