Téléchargements et revenus d'une app : comparer sans mélanger

Étapes de l'analyse

1. Déterminez si chaque source fournit des données au niveau de l'app ou du compte. Laissez aux totaux de compte leur étiquette ; ne les répartissez pas entre les apps d'après des parts de rang ou de téléchargements.
2. Notez la définition des revenus, la devise et la fenêtre de reporting. Gardez distinctes les estimations, les ventes déclarées et les recettes, au lieu d'y voir un seul montant interchangeable.
3. Vérifiez la définition du téléchargement et le calendrier des cohortes. Les revenus d'une période peuvent inclure des abonnés existants, alors que les nouveaux téléchargements décrivent une autre population.

Exemple commenté

Exemple : les nouveaux téléchargements reculent pendant que les revenus de renouvellement augmentent. Les deux chiffres peuvent être exacts. Diviser tous les revenus de renouvellement par les nouveaux téléchargements de la semaine ne donne pas la valeur vie client des nouveaux utilisateurs.

Décision et prochain contrôle

Présentez les totaux de sources alignés et leurs limites avant de calculer des ratios. Si la ventilation voulue par app ou par pays n'est pas disponible, dites-le. Pour les questions à l'échelle de l'utilisateur, utilisez des données d'acquisition et de revenus compatibles par cohorte, plutôt que de ventiler des totaux agrégés par hypothèse.

Fonctionnalité Storelift associée

Les données disponibles dans le produit et leur périmètre sont décrits sur la page Statistiques App Store : sources d'installation. Dans votre rapport, gardez l'app, le storefront, la période et le statut de mesure à côté des observations utilisées.

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