Загрузки и выручка приложения: не смешивайте разные срезы

Шаги проверки

1. Определите, какие данные даёт каждый источник: на уровне приложения или на уровне аккаунта. Итоги по аккаунту так и подписывайте; не распределяйте их между приложениями по долям позиций или загрузок.
2. Запишите определение выручки, валюту и отчётное окно. Оценочные значения, продажи из отчётов и выплаты разработчику держите раздельно, а не считайте одной взаимозаменяемой суммой.
3. Проверьте определение загрузки и время когорты. В выручку периода могут входить давние подписчики, а новые загрузки описывают другую совокупность.

Разбор примера

Пример: новых загрузок стало меньше, а выручка от продлений выросла. Обе цифры могут быть верны. Если разделить всю выручку от продлений на новые загрузки той же недели, пожизненная ценность новых пользователей не получится.

Решение и следующая проверка

Сначала покажите выровненные итоги по источникам и их ограничения, потом считайте соотношения. Если нужной разбивки по приложению или стране нет, так и напишите. Для вопросов на уровне одного пользователя берите данные о привлечении и выручке, совместимые по когортам, а не делите совокупные итоги по предположению.

Связанная функция Storelift

Какие данные есть в продукте и в каких пределах, читайте на странице «Аналитика App Store: источники установок». Вместе с наблюдениями, на которые опирается отчёт, сохраняйте приложение, витрину, период и статус замера.

Читайте также