01이 점수는 실제로 무엇인가
검색 인기도(Search Popularity)는 Apple이 입찰을 돕기 위해 광고 콘솔 안에서 산출하는 상대 지수입니다. 범위는 5부터 100까지이고, 5가 하한입니다. 여기서 세 가지가 따라 나옵니다.
- 검색량이 아닙니다. "월 12,000회 검색" 같은 값은 결코 주지 않으며, 키워드끼리의 상대 순위를 매길 뿐입니다.
- 오가닉 검색용으로 만들어지지 않았습니다. 목적은 광고 입찰이고, 오가닉 순위와의 관계는 간접적입니다.
- 모든 곳에 있지 않습니다. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되지만 App Store는 175곳에 있습니다. 그 차이만큼의 스토어프런트에는 이 점수가 한 번도 존재한 적이 없습니다.
022025년 9월
2025년 9월 29일부터 나흘 사이에, 인기도가 하한을 넘는 미국 App Store 키워드 수가 165,875개에서 39,254개로 줄었습니다. 77.4% 감소입니다. 20에서 60 사이 값을 갖던 키워드 대부분이 가능한 최저값을 반환하기 시작했습니다.
2025년 10월부터 Apple은 API를 통해 임계값을 넘는 키워드에 대해서만 점수를 반환하기 시작했고, 그 아래 키워드에는 이제 인기도 데이터가 전혀 없습니다. 같은 시기 Insights에는 월 단위로 집계되는 "Search Term Rank" 보고서가 베타로 등장했습니다.
03Apple만의 문제가 아니라 툴의 문제인 이유
이 일은 한 업체만 겪은 것이 아닙니다. 이 점수에서 수요를 끌어오는 모든 툴이 같은 순간에 영향을 받았습니다. 어떤 툴의 "검색량" 열이 하룻밤 사이에 비었다면, 그 열은 Apple 광고 콘솔에서 복사해 오던 값이었다는 뜻입니다.
어떤 툴에든 던져 볼 만한 질문은 이것입니다. 이 숫자는 어디서 오며, 같은 출처를 내가 직접 확인할 수 있는가? 이 질문에 답이 없는 지표는 출처가 바뀌는 날 잃게 되는 지표입니다.
04대신 무엇을 써야 하나
광고 콘솔과 무관하면서 모든 스토어프런트에서 작동하는 수요 신호가 있습니다. 바로 스토어 자체의 자동완성입니다. 사용자가 입력하는 동안 Apple이 제안하는 검색어가 그 스토어프런트에서 실제로 검색되는 것들입니다.
- 그 키워드가 제안되기는 하는가? 한 번도 제안되지 않는다면, 1위를 해도 얻는 것이 없습니다.
- 그 키워드로 시작하는 변형이 몇 개나 완성되는가? 완성 결과가 많은 어간은 그 영역에 실제 검색 행동이 있다는 뜻입니다.
- 어느 국가에서인가? 이 신호는 스토어프런트별로 나오며, Apple Ads가 없는 곳에서도 작동합니다.
이 신호는 검색량 숫자를 만들어 내지 않습니다. 숫자를 지어내는 것보다 그렇다고 말하는 편이 낫습니다. Storelift는 이 출처로 수요 열을 만들고, 화면에 출처를 함께 표시합니다.
05Apple Search Ads 키워드 인기도: 지금 읽는 법
이 점수는 검색 횟수가 아니라 한 스토어프런트 안에서 키워드끼리 매긴 순위로 읽으십시오. 2025년 가을 변경 이후에도 제대로 읽으려면 네 가지 규칙이 필요합니다.
- 5는 측정값이 아니라 하한입니다. 2025년 10월부터 API는 임계값을 넘는 키워드에만 점수를 매깁니다. 5로 표시되거나 값이 없는 키워드는 그 임계값 아래에 있다는 뜻일 뿐, 아무도 검색하지 않는다는 뜻이 아닙니다.
- 숫자가 아니라 키워드끼리 비교하십시오. Apple은 5–100 척도가 검색 횟수와 어떻게 대응하는지 공개하지 않습니다. 따라서 60은 같은 스토어프런트에서 30보다 인기가 많다는 뜻이지, 몇 명이 입력했는지를 알려 주지 않습니다.
- 먼저 스토어프런트를 확인하십시오. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되고 App Store는 175곳에 있습니다. 그 91곳 밖에는 인기도 점수가 전혀 없습니다.
- 주요 키워드에는 월간 보고서를 쓰십시오. Insights(베타)의 "Search Term Rank" 보고서는 월 단위로 집계되며 Apple Ads 계정이 필요합니다. 큰 키워드를 확인하기에는 충분하지만 롱테일 키워드를 판단하기에는 부족합니다.
전체 정의는 용어 사전의 검색 인기도 점수 항목에 있습니다.
06Apple 검색 인기도 vs 자동완성 수요
| Apple Ads 검색 인기도 | 스토어 자동완성 | |
|---|---|---|
| 출처 | Apple 광고 콘솔 | App Store 자체 검색창 |
| 반환하는 값 | 상대 지수, 5–100 | 키워드가 제안되는지 여부와, 그로부터 완성되는 변형의 수 |
| 국가 | Apple Ads가 있는 91개 국가 및 지역 | 검색이 있는 모든 스토어프런트 |
| 계정 필요 여부 | 예 — Apple Ads | 아니요 |
| 수요가 낮은 키워드 | 2025년 10월부터 임계값 아래는 점수 없음 | 제안됨 또는 제안되지 않음 |
둘 다 월간 검색 횟수를 주지는 않습니다. 차이는 범위입니다. 자동완성은 인기도 점수가 한 번도 존재한 적 없는 스토어프런트에서도 "여기서 이 키워드가 검색되기는 하는가"에 답합니다. Storelift는 수요 열을 자동완성에서 읽으며, 두 방식은 자동완성 수요 vs 검색 인기도에서 나란히 비교합니다.
자주 묻는 질문
이제 인기도 점수는 쓸모가 없나요?
광고 쪽에서는 여전히 역할이 있습니다. Apple Ads 캠페인에서 입찰할 때 키워드끼리 순위를 매기는 용도입니다. 다만 오가닉 ASO 결정의 근거로는 더 이상 단독으로 쓸 수 없습니다. 값의 범위가 좁아졌고, 상당수 스토어프런트에는 아예 없습니다.
새로 나온 Search Term Rank 보고서가 공백을 메우지 않나요?
일부만 메웁니다. 월 단위이고, 집계된 값이며, 행 수가 제한되고, 임계값을 넘는 키워드로만 한정되며, 아직 베타이고, Apple Ads 계정이 필요합니다. 매일 결정을 내릴 수 있는 시계열이 아닙니다.
Storelift는 이 점수를 쓰나요?
아니요. 수요는 자동완성에서 가져오고, 순위는 스토어 검색 결과에서 셉니다. 둘 다 Apple Ads 계정에 의존하지 않으며, Apple Ads가 운영되지 않는 스토어프런트에서도 작동합니다.
Apple Search Ads 인기도 점수란 무엇인가요?
Apple이 키워드 입찰을 돕기 위해 Apple Ads 안에서 보여 주는 5부터 100까지의 상대 지수입니다. 5가 하한입니다. 키워드끼리 순위를 매기는 값이며 검색량이 아닙니다. 검색 인기도 점수를 참고하십시오.
검색 인기도 5는 무슨 뜻인가요?
5는 척도의 최저값입니다. 2025년 10월부터 API는 임계값을 넘는 키워드에만 점수를 반환하므로, 5이거나 값이 비어 있으면 그 키워드가 Apple의 임계값 아래에 있다는 뜻이지 검색이 0이라는 뜻은 아닙니다. 2025년 9월 29일부터 나흘 동안 5를 넘는 미국 키워드는 165,875개에서 39,254개로 줄었습니다.
Apple 검색 인기도는 모든 국가에서 볼 수 있나요?
아니요. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되지만 App Store는 175곳에 있습니다. Apple Ads가 없는 스토어프런트에는 읽을 인기도 점수가 없습니다.
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