Оценка популярности Apple Search Ads: что с ней случилось?

01Что на самом деле представляет собой оценка

Search Popularity — относительный индекс, который Apple формирует в своей рекламной консоли для управления ставками. Он идёт от 5 до 100, где 5 — нижняя граница. Из этого следуют три вещи:

• Это не объём поиска. Он никогда не даёт «12 000 поисков в месяц» — он ранжирует запросы друг относительно друга.
• Он создан не для органического поиска. Его назначение — рекламные ставки; связь с органическим ранжированием косвенная.
• Он есть не везде. Apple Ads работает в 91 стране и регионе; App Store — в 175. Разница — это витрины, где оценки никогда не было.

02Сентябрь 2025 года

За четыре дня начиная с 29 сентября 2025 года число ключевых слов App Store в США с популярностью выше нижней границы упало с 165 875 до 39 254 — на 77,4%. Большинство ключевых слов, у которых были значения от 20 до 60, стали возвращать минимально возможное значение.

В октябре 2025 года Apple начала возвращать оценки через API только для запросов выше порога; у ключевых слов ниже него данных о популярности теперь нет вовсе. В тот же период в Insights появился ежемесячный агрегированный отчёт «Search Term Rank» в бета-версии.

03Почему это проблема инструментов, а не только Apple

Это ударило не по одному поставщику. Это ударило по каждому инструменту, выводящему спрос из этой оценки, в один и тот же момент. Если столбец «объём» в инструменте опустел за ночь, этот столбец копировался из рекламной консоли Apple.

Вопрос, который стоит задать любому инструменту: откуда это число и могу ли я сам посмотреть на тот же источник? Метрику без ответа на этот вопрос вы теряете в тот день, когда меняется её источник.

04Что использовать вместо неё

Есть сигнал спроса, независимый от рекламной консоли и работающий в каждой витрине: собственные автоподсказки стора. Запросы, которые Apple предлагает, пока пользователь печатает, — это то, что действительно ищут в этой витрине.

• Предлагается ли запрос вообще? Если никогда, позиция по нему ничего не даёт — даже на позиции 1.
• Сколько вариантов от него дополняется? Основа с множеством дополнений говорит о реальном поисковом поведении в этой области.
• В какой стране? Сигнал считается по витрине и работает там, где Apple Ads нет.

Этот сигнал не даёт числа объёма. Сказать это лучше, чем выдумать число. Storelift строит свой столбец спроса из этого источника и указывает источник на экране.

05Популярность ключевых слов Apple Search Ads: как читать её сейчас

Читайте оценку как ранжирование запросов друг относительно друга внутри одной витрины, а не как число поисков. Четыре правила сохраняют честность после изменения осени 2025 года:

• 5 — нижняя граница, а не замер. С октября 2025 года API оценивает только запросы выше порога. Запрос с 5 или без значения ниже этого порога — это не значит, что его никто не ищет.
• Сравнивайте запросы, а не числа. Apple не публикует, как шкала 5–100 соотносится с поисками, поэтому 60 говорит, что запрос популярнее, чем 30 в той же витрине, но не сколько людей его ввели.
• Сначала проверьте витрину. Apple Ads работает в 91 стране и регионе; App Store — в 175. За пределами этих 91 оценки популярности нет вовсе.
• Используйте ежемесячный отчёт для высокочастотных запросов. Отчёт «Search Term Rank» в Insights (бета) агрегируется помесячно и требует аккаунта Apple Ads — этого хватает, чтобы подтвердить крупные запросы, но не чтобы судить о запросах длинного хвоста.

Полное определение — в глоссарии, в статье оценка популярности поиска.

06Популярность поиска Apple против спроса из автоподсказок

Ни то, ни другое не даёт месячного числа поисков. Разница в охвате: автоподсказки отвечают «ищут ли это здесь вообще» в витринах, где оценки популярности никогда не было. Storelift берёт свой столбец спроса из автоподсказок; метод сравнивается рядом в статье спрос из автоподсказок против популярности поиска.

Читайте также