Prüfschritte
- Definieren Sie das gezählte Ereignis: Beginn der Testphase, erste Umwandlung in ein bezahltes Abo, Verlängerung, Kündigung oder ein anderer von der Quelle definierter Status. Übernehmen Sie Zeitbezug und Kontoumfang der Quelle.
- Gruppieren Sie Nutzer nach einem kompatiblen Startereignis und Beobachtungsfenster, soweit die Daten das hergeben. Warten Sie, bis das Ergebnisfenster abgelaufen ist, bevor Sie eine neue Kohorte mit einer abgeschlossenen vergleichen.
- Notieren Sie Änderungen an Produkt, Preisen und Onboarding neben den Änderungen bei der Nutzergewinnung. Abo-Verhalten lässt sich nicht allein mit der Keyword-Position erklären.
Beispiel und Einordnung
Beispiel: In einer jungen Kohorte laufen noch viele Testphasen, während bei einer älteren das Testfenster abgeschlossen ist. Wer sofort vergleicht, welcher Anteil in ein bezahltes Abo gewechselt ist, bestraft die neuere Kohorte für Ergebnisse, die noch gar nicht eingetreten sind.
Entscheidung und nächste Prüfung
Verwenden Sie für Ergebnisvergleiche nur vergleichbare Kohorten mit abgelaufenem Ergebnisfenster. Liegen nur Kontosummen vor, berichten Sie sie als Kontosummen und lassen die Frage nach der Ursache offen. Schreiben Sie einen Verlängerungstrend keinem bestimmten ASO-Keyword zu, solange keine belegte Verbindung zwischen diesen Gruppen besteht.
Passende Storelift-Funktion
Welche Produktdaten dafür bereitstehen und was sie abdecken, lesen Sie unter App Store Analytics: Installationsquellen. Halten Sie App, Storefront, Zeitraum und Messstatus bei den Beobachtungen fest, die Sie in Ihrem Bericht verwenden.
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