Mots-clés saisonniers en ASO : ne pas confondre rang et demande

Étapes de l'analyse

1. Choisissez des termes saisonniers qui décrivent une vraie fonction de l'app. Notez le pays concerné et la période de l'événement, plutôt que d'appliquer le calendrier d'un pays à tous les storefronts.
2. Constituez des observations avant la période attendue et gardez un groupe de comparaison stable, fait de termes pertinents toute l'année. Signalez explicitement les données historiques manquantes.
3. Comparez les rangs, les signaux de demande disponibles et l'acquisition par source sur des périodes alignées. Notez les campagnes, les versions et les événements locaux susceptibles de modifier la composition de l'audience.

Exemple commenté

Exemple : un terme saisonnier pertinent reste au rang 7 pendant que les téléchargements issus de la recherche augmentent le temps d'un événement. Cela ne montre pas une progression de rang. Cela signale un changement d'acquisition à examiner avec le contexte de demande et de campagnes.

Décision et prochain contrôle

Gardez l'ensemble saisonnier à part dans les rapports et fixez le moment où vous le reverrez ou le retirerez. N'inventez pas la référence de l'an dernier et ne déduisez pas un volume de recherche exact de l'autocomplétion. Préparez la prochaine saison avec les observations datées recueillies pendant celle-ci.

Fonctionnalité Storelift associée

Les données disponibles dans le produit et leur périmètre sont décrits sur la page Recherche de mots-clés ASO. Dans votre rapport, gardez l'app, le storefront, la période et le statut de mesure à côté des observations utilisées.

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