排查步骤
- 选那些描述应用真实功能的季节性词。记下对应的国家/地区和活动时间段，不要把一个国家的日历套到所有店面上。
- 在预期的旺季到来之前就开始测量，并保留一组稳定的全年相关词作为对照。缺少历史数据的地方要明确写出来。
- 在对齐的时间段内，比较排名、能拿到的需求信号和按来源拆分的获客数据。把可能改变用户构成的投放、发版和当地活动记下来。
案例解读
举例：一个相关的季节性词一直排在第 7 名，活动期间来自搜索的下载量却上升了。这并不说明排名提高了，而是提示获客发生了变化，要结合需求和投放背景去查。
决策与下一步检查
在报告里把季节性词单独成组，并定好什么时候复核、什么时候停用。不要编造去年的基准，也不要从联想词推断确切的搜索量。用这一季积累下来的带日期的测量结果，去规划下一季。
相关的 Storelift 功能
这项工作能用到哪些产品数据、范围有多大，请看 ASO 关键词研究。在报告里，把应用、店面、时间段和测量状态与所用的测量结果写在一起。
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